越来越时尚、越来越时髦的798艺术区，作为北京奥运期间的第三旅游景点，在奥运来临之际，政府出资为其做的耗时费资的“美容”也接近了尾声。就连798对面的商业街也沾了798的光，整个临街店面也都完成“整容”，以求与798的国际形象保持一致。面对近来798天翻地覆的变化，我们不禁要问：奥运给798带来了什么？
首先，自然是798整体面貌的改观。艺术区门口鲜红的“798”自不待言，区内先前坑坑洼洼的“皱纹路”、“青春痘路”也变成了漂亮干净的柏油路、地砖路。大型地面停车场、高档咖啡馆等配套设施的兴建，都提升了798的服务水准。其次，奥运将为798带来大量的人流。除了奥运期间，由官方组织的参观团外，海外游客自然不会放过早已声名在外的798。相较于官方代表团以参观大型知名画廊而言，怀有猎奇心态的游客则为中小型画廊带来了商机。再次，则是画廊主心态的变化。很多画廊尤其是中小型画廊，都会为奥运做针对性的展览。奥运期间，798院内的买家更多的则是如前所述的来自四面八方的散客，而非专业的买家。为这些散客准备价格低廉、即买即走的纪念品性质的艺术品，可能会获得更好的“奥运效应”。据了解，很多画廊会在奥运期间推出价格适中的油画、版画、摄影等作品，目标就是针对这些散客。最后，奥运期间和奥运之后，798也将获得更高的国际知名度。798被纳入政府的文化创意产业，作为北京奥运期间的旅游景点之一，奥运为其带来的直接和间接影响很难面面俱到，但毋庸置疑的是，798将因奥运而变化。
奥运期间，798的最大变化莫过于艺术品“纪念品化”的倾向。首先，798成为奥运第三旅游景点，已在其“艺术”的性质上又披上了“旅游景点”的外衣，旅游景点销售的东西自然就是旅游纪念品。再次，画廊奥运期间定位的调整，也让“旅游景点”名符其实。如果，画廊在奥运之间的策略获得了丰厚的回报，那么“走过路过不要错过”的景点式贩卖将成为经典。面对熙熙攘攘的人群，在艺术之路上苦苦求索的画廊又怎能一直扳着“艺术”的面孔。奥运，很有可能成为798“纪念品化”的加速剂。
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