L.L.Bean 海滨帆布包

L.L.Bean既不是时尚品牌，也不是奢侈品牌，而是一个生活形态品牌（life style brand）,以户外用品为主。

我认识L.L.Bean，是在十几年前，回想起来颇为有趣。那时我在美国东北部的一个学校读书。我们系有位大陆女同学，从发型打扮到言谈举止，均系假小子风格，五米开外看不出是女生。只有光滑水嫩的皮肤，让大多数女孩子自叹不如。系里一位青年才俊的教授，高高大大，有点书呆子气。教授爱上这位女同学，展开强大有力的追求攻势。女生的性格，是那种嘻嘻哈哈，没心没肺的。她不但不领人家的情，还跟同学们津津乐道被追求的各种趣事，展示教授源源不断献上的礼品。有一次，女生收到教授送的两条L.L.Bean裤子。我记得一条是灰绿色的，一条是卡其色的，很朴素很中性的样子。女同学一边给我们看，一边不满地评论，“你们看看，这都什么破玩意儿？穿着还不合适！” 很显然，教授为了配合心上人的风格，特意挑选的。但当时我想，这个教授也真笨，要是送点玫瑰花什么的，没准就搞定了。总之很遗憾，美人没追到。

我们家附近的L.L.Bean专卖店

在后来的许多年里，我逐渐对L.L.Bean培养出感情，也逐渐认识到，这个品牌不靠花里胡哨的模特大片吸引眼球，也不靠铺天盖地的广告宣传刺激消费，而靠坚固品质，一点一滴积累成亲切感觉；以及忠实口碑，代代相传造就出怀旧之情。

L.L.Bean不但是百年老牌，也是美国东北部传统文化不可分割的一部分。品牌著名的蓝白相间挪威毛衣（Norwegian Sweater），曾被称为“精英必备（preppy membership card）”。打个浅薄的比喻，就像你掏出iPhone，证明你很酷。

L.L.Bean挪威毛衣（129美元），以挪威渔民的衣服为蓝本设计

L.L.Bean挪威毛衣模特照

每到夏天，崇尚休闲和运动的传统东北部家庭，一定去海滨避暑。很多孩子，从七月初的独立日，到九月初的劳工节，在缅因州（Maine）的海滨别墅度过。这些海滨别墅，很多是祖上传下来的，并不豪华，甚至比较简陋；但人们追求的，是传统的闲适的生活方式，与奢华和炫耀无关。可以说，美国东北部传统文化，与海分不开，与缅因州分不开；而创始于缅因州的L.L.Bean，其品牌形象也永远跟海滨联系在一起。

已故的纽约著名慈善家和名媛Brooke Astor 80岁在缅因州的别墅Cove End

缅因州海滨别墅，这个房子算是比较讲究的。

缅因州小木屋，这个房子算是比较普通的。

一个传统的纽约公寓，主人用L.L.Bean帆布包临时放东西用

L.L.Bean的海滨，完全不是热带风情的细白沙滩和碧蓝海水。北方的岩石海岸，峥嵘而布满青苔，带着浓郁的海腥味儿；偶有沙滩，也是那种粗粗的黄黄的，衬着深蓝的海水和凉凉的海风，能让你的心一下子安静下来，甚至生出“呼啸山庄”般的肃穆。L.L.Bean著名的Boat Tote，最初是用来把粗苯之物，比如大个儿块冰（那时没有冰箱）和烧火的木柴，用船搬运到小岛上。包包的特点是简单和结实，无他。后来品牌与时共进，推出了各色小号款，有的相当可爱。但在我看来，L.L.Bean的帆布包是用来装东西的，无论如何不是fashion statement。

缅因州的Acadia国家公园，美国东北部典型的岩石海岸

L.L.Bean大号Boat Tote帆布包（31美元），多花几元钱, 可以加上你的名字。

Julia Roberts的L.L.Bean帆布包

Julia Roberts真喜欢L.L.Bean帆布包

L.L.Bean 海滨帆布包（36美元）

L.L.Bean 龙虾帆布包（59美元）

如果总结L.L.Bean的风格，那便是既低调又有情趣，既节俭又追求品质，其品牌精髓与美国东北部传统高度一致。L.L.Bean有近百年的历史，却不打历史牌，以至于在品牌网站上，只在极不显眼的地方，两句话把历史一带而过。

L.L.Bean品牌大片，背景是典型的北方的海滨，和经常阴着的天