Diesel 2007年全球变暖系列广告大片

很长很长时间，我一直以为Diesel是美国品牌。至于什么时候发现Diesel原来是意大利品牌，我都不好意思说。我相信，和我一样蒙在鼓里的消费者，一定不在少数。其实，这也没啥可羞愧的。应该说，不是我等无知，实在是Diesel太高明了。

Diesel的品牌形象，如同他家红底百字的logo，野性而直白，充满反叛的青春气息。没有意大利味儿，甚至没有欧洲味儿。选用Diesel（中文是柴油的意思）作为品牌名字，可谓用心良苦。据说，Diesel在有这个词儿的所有语言里，发音都是一样的，真是响当当国际范儿。

Diesel Logo

看过有关网站的品牌介绍，说Diesel的创始人，今年五十三岁的Renzo Rosso，以前是给意大利皇室做牛仔裤的。这个说法实在和事实差距太大了。 先不说Rosso出生之前，意大利皇室已被废除；Rosso的时尚事业，其实是从高中期间，给自己和同学做牛仔裤开始的。那是1968年，Rosso的牛仔裤售价3400里拉，相当于2欧元。

Renzo Rosso，在今年1月Diesel香水的发布会上——Diesel香水，是否应该是柴油味儿的？：）

都说有出息的孩子远走高飞，Rosso是个例外。他出生在意大利北部山区的一个农场里，高中毕业后上了当地一家纺织业技校，一辈子没有远离家乡生活。Diesel总部，就在一个叫Molvena的小镇，离Rosso的出生地不远。今天，Rosso依然有自己的农场，喝自家酿造的葡萄酒。

如果说，Tod’s除去用了个英国名儿，在打造品牌形象方面还算循规蹈矩，那么Diesel采用的品牌战略，则是革命性的，甚至是颠覆性的。Diesel号称，我们不是时尚，而是反时尚。

这种反时尚精神，表现在两方面。第一，Diesel不关心时尚潮流，也不听从时尚权威。他家的设计师长年在世界各地旅行，从当地的青年文化中汲取灵感。 所以，Diesel的设计，一定是独创的，个性的，让人意想不到的。第二，Diesel的设计，单件性强，不重视整个系列的协调统一。因为Diesel相信，有头脑的消费者，不会在一家店从头买到脚，而会这家一件，那家一件，以混搭表现个性。

Diesel的广告，充分表现了这种反传统的精髓。他家的许多广告图片，让我想起电影Matrix，既科幻又怀旧。这些图片，有的性感，有的狂野，有的恐怖，有的怪诞，有的纯粹刺激感官，有的甚至比较色情。和Diesel相比，Calvin Klein的广告规矩得像大家闺秀。不管合不合你的口味，Diesel广告一定能抓住你的眼球，让你驻足，让你或欣赏或惊叹或恶心，然后你就看到鲜红醒目的logo ——原来是Diesel！

Diesel的广告设计，多次获奖，备受时尚界关注，也是Diesel发展为国际品牌的一大功臣。我最欣赏的Diesel广告，是2007年的全球变暖系列——优美中见震撼，浪漫中见悲哀，想像力无边。

Diesel全球变暖系列广告——海平面升高，Mount Rushmore的总统雕像只剩半个脸

Diesel全球变暖系列广告——气温升高，圣马可广场上飞翔着热带鹦鹉

Diesel全球变暖系列广告——海平面升高，纽约帝国大厦快淹到顶了

Diesel的2009春夏广告，是一组神秘诡异的黑白照片，我不是很欣赏，也不怎么理解。没听说过Diesel的，看了有些图片，没准能吓着，从此患上Diesel恐惧症都有可能。下面贴的两张图，在这组图片中，算是相对温和的。

Diesel 2009春夏广告

Diesel 2009春夏广告

Diesel的包包，和他家的风格比较一致。不是我的范儿，所以我没怎么关注过。下面这只帆布包，牛仔味道十足，被酷酷的小男生背着，一定很美。

Diesel帆布包