秋天的第一丝寒意，不是抬起头来，仿佛变得高远的湛蓝天空带来的；也不是午夜聚会归来，空气里那种不同于夏天的凉爽和萧条带来的；而是，时尚带来的。盛夏十分，时装店的秋装悄然上市，吊带衫和小热裤则在打折。时尚杂志更先一步，翻开六月发行的七月刊，深灰色，深紫色，和深棕色扑面而来，俨然一片肃杀。时尚买手的时间表，还要提前——二月选秋冬款，八月选春夏款，时令颠倒，相当于住在南半球。

今年秋冬的大牌手袋市场，受美国经济不景气的影响，保守多于创新。Gucci，Fendi，Chanel, Dior等一众大牌，从难看到乏味，不一而足。但是，一片晦暗之中也不乏几点亮光，其中最亮的，要数Tod's。

Tod's，意大利品牌，小一百年的历史。做得世界上最舒服的鞋，尤其是男鞋，是Tod's的口碑。Tod's的包包，早已自成风格，从影视明星到时装编辑，从银行家到广告人，有一票忠实的追随者。他家的风格，简练中见大气，平常中见品质，却不能简单地用低调奢华来概括。Tod's包包的主人，是不嫌麻烦，喜欢穿熨得平平整整的白衬衫的女孩子；是忙里偷闲，脸上糊着面膜在飞机上工作的女孩子；是领会生活点点滴滴的美丽，而不介意别人如何评价的女孩子。Tod's也是晓雪钟爱的品牌之一。我私下里认为，演绎Tod’s风格的中国女子，非晓雪莫属。

说起演绎，我来唠叨几句。在信息发达的今天，明星和明星的生活，不仅仅是人们茶余饭后的谈资，更是生活的参照，学习的榜样，甚至前进的目标。明星代言品牌，毋庸置疑是最有效的市场营销策略之一。 就连直销的雅芳（Avon），多年来坚持草根战略，也签约好莱坞明星Reese Witherspoon和Patrick Dempsey（Grey's Anatomy里的俊男主人公），渴望明星带来销量。明星和品牌的关系，如今已是缠缠绵绵，分不出是明星帮衬品牌，还是品牌衬托明星。

Tod's今秋的新面孔，是35岁的美国淑女，26岁即获得奥斯卡奖的Gwyneth Paltrow。 置顶的照片上，美女蜷腿而坐，闲散而优雅，手边是一只Tod's New Took Tote Media(2165美元）。 Paltrow素净却光彩熠熠的脸庞，和机车夹克里挺拔的白衬衫，烘托出手袋不动声色的丰满和奢华。

Gwyneth Paltrow的演绎，立刻给品牌注入了挥之不去的WASP风格，意大利经典演变成美国传统。WASP（White Anglo-Saxon Protestant），是一个有点种族色彩的称呼，现在不常用了。但我不是白人，尽可以评论。 WASP不是时尚，也不完全是风格，而是一种生活方式，源于美国东北部世家，老钱（old money）而不是新钱（new money）。WASP们崇尚传统，老的就是好的，并以此为荣。他们上常春藤学院，喝鸡尾酒，习马术，打网球；用爷爷留下的乡村俱乐部会员卡，在祖传的海滨别墅度假（尽管年久失修）；女孩子穿粉绿搭配的Lily Pulitzer连衣裙，男孩子穿L.L.Bean条绒裤子。

Lily Pulitzer 2008秋冬广告

回过头来接着说今秋的Tod’s。这一季的主打，是老款翻新的Pashmy系列。 下面第一张图是Pashmy Sacca Hobo Piccola, 尼龙面料加漆皮镶边，口袋多多，低调而实用。衬里却是华丽的绸缎，奢华尽在其中。

Pashmy Sacca Hobo Piccola (825美元)

Gwyneth Paltrow演绎的Tod's Pashmy

Pashmy Sacca Hobo Media (925美元)

Pashmy Due Manici Tote Media (1125美元)

Pashmy Messenger Media (875美元)

Sienna Miller演绎的2008春夏Tod's Pashmy Messenger

Gwyneth Paltrow这一次高调代言Tod’s，媒体很激动，轰轰烈烈地报道。美女又和著名导演Dennis Hopper合作，为Tod's拍摄了一个四分钟短片，将于九月在嘎纳电影节上演。这个短片的主角，正是一只铅灰色的Pashmy Sacca Hobo。

Gwyneth Paltrow在拍摄Tod’s短片中

Tod's创意总监，41岁的华裔，Derek Lam