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网络转播奥运成热潮
(2008-08-17 10:50:25)
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“数字革命”将为奥运会带来更广泛的观众群。在北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。网络直播奥运会成为现实。据CSM统计，全球通过网络、手机等新媒体平台观看北京奥运会的观众预计将接近3亿人。互联网直播的应用，将拉近更多人与奥运的距离。
通过互联网直播奥运会，这在奥运史上尚属首次。北京奥委会第一次把互联网视频直播作为一种单独的传播手段进行商业转让。据悉，通过分授权计划，央视网新媒体传播联盟覆盖了全国90%份额的互联网用户市场，以及全部的手机电视用户市场。互联网视频作为新媒体的重要性凸显。
在本届奥运会上，网民将能看到更多的赛事，既可以看到直播，也可以进行点播。央视网的网络电视奥运台将提供3800小时赛事点播及中央电视台20多个奥运电视栏目的点播。
网络新媒体将吸引更多的年轻人参与到奥运中。专家认为，数字世界的平台和社区对于维持奥运会吸引力有重要作用。奥美集团近日公布的一份调查显示，虽然直播电视依然是人们观看奥运会的首选，但是网络视频分享等新兴多媒体手段被使用的可能性有所上升。其中，64%的受访者就表示在线观看奥运会的方式也在其选择之内。
相比之下，互动性是新媒体最大的优势之一。在上半年，各大门户网站已经开展了一系列针对网民体验的互动产品和推广，使网民获得更多主动参与奥运的体验。3G技术也将对奥运产生巨大影响，会改变人们观看奥运会的方式。运动员和观众可以利用这种技术与他人分享体验。
网络近年来已经成为一些体育赛事的试验场，但奥运会无疑是一个巨大的考验。奥运比赛的大量上网将测试网络视频服务进步的程度，从视频流媒体到网络广告以及人们对网络视频的态度等。
奥运会是信息技术的试验场，信息技术应用也提升奥运会关注度的机会。多媒体在北京奥运会的全面介入，带给观众多种类型的平台，将使观众互动和参与程度更深入。
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