感知市场，依旧高端

三星电子DM事业部专务李承专访

    可装进上衣口袋的Q1笔记本二代、用空气清洗衣物的airwash纳米银离子洗衣机、全球最薄的三星SGH-U100手机和三星R8液晶电视……在550平米的展馆中，三星电子向来参加第十届中国北京国际科技产业博览会的观众展示了大批极富创新性的概念产品。在展会现场，三星电子DM（数码多媒体）事业部专务李承一表示，科博会是中国最重要的消费电子产品盛会，通过这一平台，三星将向中国乃至国际的公众展示领先全球的技术和产品，让公众感受到三星希望不断通过技术创新，努力让生活更精彩的意愿。

需求决定研发方向
    近几年来家电领域逐渐进入数字时代，中国国内家电市场发展速度也非常快，国内企业在产品的技术竞争力上得到了大幅的提高，尤其是价格优势更加明显。在这样的环境下，产品设计的差异化是非常重要的。三星在产品的设计上的理念是快速了解消费者对产品性能以及体验方面的需求，先于竞争对手开发出消费者需求的产品，并及时推向市场。以往消费者在选购产品时会注重产品功能方面的需求，但越来越多的消费者开始把家电尤其是数字家电产品视为家庭中的时尚装饰品。三星的数字产品一向非常重视工艺设计，将来也会进一步加大工艺设计方面的投入。李承一向我们展示了一组数字，截止至2006年三星在中国的累计投资额达到50亿美元，其中研发方面的投入占了相当大的比重。而三星汉城总部的数码多媒体事业部的基地有约8000名员工，超过半数以上是研发人员。
    市场感知性对产品的研发设计而言至关重要，目前数码产品市场的发展有一个特点，就是有越来越多的数码产品开始向多功能高度融合发展。手机就是最明显的例子，现在的手机已经集成了数码相机、MP3、视频游戏等诸多功能，而市场对这种功能高度融合的数码产品也有很大需求，但对市场需求的调查显示出仍有不少消费者对单一功能的产品也有相当的需要。
    三星特别重视将开发出来的技术与市场结合，也一直致力于保持在家电、IT领域的技术领先性，研发出全球最先进的技术。但市场感知能力有时候和技术并不一定有关系，李承一认为“如果研发出的技术没有及时市场化或没有被消费者认可，那么这个技术就没有价值。”而丰富的产品线优势可以使三星在产品中加强数字融合的技术含量，使三星家电产品更能体现数码时代消费者的需求发展趋向。

理性面对价格战
    三星对中国数字市场的发展十分看好，随着消费者生活水平的提高，目前国内以LCD和PDP两种产品为主的平板电视的市场需求比重快速扩大。中国本土企业凭借着自身的优势不仅在产品研发方面进步很快，更是在价格方面有着很大的优势。面对国内本土企业的竞争，三星除了加大符合消费者需求的研发投入外，仍旧会继续巩固其高端品牌形象，不会和中国国内企业或其它跨国企业打价格战。李承一表示，三星会利用丰富的产品线优势，不断地通过提高产品的技术含量，以及产品各方面的性能水平来满足消费者的需求，开发出高端的产品，体现出三星产品的差异化特征。
    三星不是给消费者提供某个单一产品的公司，而是给消费者提供所需要的家电整体解决方案。三星希望他们的产品可以改变人们的生活模式，通过产品的外观和内置软件设计，使各个产品间在美感上互相协调，在功能上互相兼容。虽然目前各家家电厂商纷纷提出了综合性的解决方案概念，但业界标准尚未确定，真正市场化的更是没有。可以想见，未来对这一标准的竞争势必愈发的激烈。

企业简介
    三星电子有限公司是半导体、电信、数字媒介和数字整合技术的全球领导厂商。2006年，实现总销售额为634亿美元，净收入为85亿美元。全球大约有138,000名雇员服务于三星电子位于56个国家的124个办事处。作为全球公认的发展最为迅速的品牌之一，三星电子是全球最大的彩色监视器、彩色电视、存储芯片和薄膜晶体管显示器生产商。
人物简介
李承一，三星电子DM事业部专务
    李承一先生1986年毕业于美国密歇根大学经营研究生院，并于1986年5月-20001年6月间，先后担任P&G（美国俄亥俄州）品牌助理、城市银行（韩国）营销经理、乐百事国际营销及销售理事、SC庄臣亚太地区经营开发理事、雅虎韩国代表理事社长等职务。从2005年12月起担任三星电子DM事业部专务至今。