与以前的互联网广告联盟不同，BlueKai业务模式是这样的：建立一个“资料交换中心”(data exchange)，众多的中小网站提供一些各类会员的资料，然后让广告主竞标购买这些资料。BlueKai对这些来自各个网站的“会员资料”进行整合，分析出这些会员不同的“意图（intent）”，利用标签技术，把这些会员资料的“市场价值”进行详细分类，广告主就可按不同的类别进行竞标。这些实实在在的数据相比请公关公司进行调查得来得数据要精准的多。