日本广告人通过互动式广告游戏、各种奖
励,鼓励用户填写表格以收集其信息,取得了
很好的广告效果。这样可以让人参与,交互性
强。通过让用户玩网络游戏,让消费者与品
牌、产品较长时间深入接触,产生很深印象,而
且可以收集消费者信息建立客户数据库。许
多日本的网络互动式游戏广告具有互动性、趣
味性、虚拟性、娱乐性、新颖性、知识性,并且让
客户会员化,抓住忠实客户,消除客户不愿意
公开信息的顾虑,以建立准确的数据库。愿意
填表的人往往是忠实客户。许多游戏式广告
还与有奖销售相结合。此外,在手机上作广告
亦可结合游戏,建立客户数据库。“电视广告
+交互性网络广告+ I - Mode手机广告”是很
好的广告组合。
游戏式广告一般把产品或与此相关的信
息作为进行游戏必不可少的工具或手段来使
用,在游戏中广告信息本身就是游戏的内容,
通过对它们进行反复特写展示,以此来加强消
费者对品牌的认知和记忆。游戏式广告的另
一种形式是在广告游戏中通过提供产品的真
实内容,让消费者在游戏的虚拟空间中体验产
品,通过与消费者互动的方式来提高传递广告
信息的效果。这种让消费者通过游戏体验产
品的“演示性”方法,能最大限度地提高品牌
宣传的效果。因为它能完全控制消费者的注
意力,让游戏者通过游戏达到如同试用一般的

通过趣味性游
戏,过关斩将者,可以得到虚拟公司的职位晋
升,获得实际奖品,选取播放自己喜爱的音乐。
同时将网络广告与销售相结合,让用户在网上
输入产品号以获得实实在在的抽奖机会,网站
上公布中奖者姓名、张贴其照片,并让中奖者
发表感想,让用户与代表( SONY)公司形象的
机器熊猫跳舞。
相对于许多网络广告“强迫”式的宣传模
式,广告游戏的娱乐性使它可以引起消费者的
自发关注和参与,吸引消费者主动寻找广告游
戏来玩。而且在这一过程中,消费者对广告不
会产生抵触和反感情绪,可以达到一种很理想
的广告传播效果。

日本手机是单向收费的,用户无须为手机
广告增加经济负担。手机广告形式多样,如通
过手机送虚拟优惠券、有奖应征。手机广告可
以分为:旗帜型(图片型)广告、邮件型广告、
网站型广告等。I - MODE广告具体做法有:
在适当的时机发送手机电子邮件,吸引顾客;
通过网络游戏吸引用户;在网络游戏中打出企
业LOGO等。
日本手机广告商务模式值得中国借鉴。
日本电通、博报堂等广告公司与通讯公司合资
成立网络广告代理媒体公司,通过手机作广告
必须经过这些代理公司。手机用户通过这些
代理公司链接到某手机广告客户的网站上。

用EMA IL 等手段吸引用户前往折扣
店铺;通过手机分发虚拟优惠券;受理入场券
预约,与用户沟通;利用顾客数据库传送个别
电子邮件,利用用户注册信息细分化、进行信
息传送,以既有数据为基础,反复与用户沟通。