色彩营销最受企业青睐的就是高性价比，即成本——收益的高实效性。产品总要涂染一种或者一组色彩，而色彩也一定会表达自己的个性，与其没有规划的涂染，让不同的色彩表达不同的印象，不如进行统一的规划，与品牌(全球品牌网)表达同一个理念。整体品牌形象一旦确立，即使不出现品牌LOGO，产品也能被消费者迅速的认知，甚至对个体产品不进行具体的产品广告，也会在消费者心中留下同样的印象。

 

说到这里，我们已经看出色彩营销是色彩专家和营销专家共同完成的，从概念到传播的营销策划。色彩是双刃剑，科学专业地使用色彩，才能保证色彩营销的成功，否则，就是“成也色彩，败也色彩”了。因此，既懂色彩，又懂营销的人才，不论企业内外都是炙手可热的。

 

下面这个案例，是某营销机构为某企业推荐的所谓的“色彩营销”提出的具体的“色彩营销六大策略”： 

 

第一， 以多彩生活为中心的品牌内涵的丰富；品牌LOGO利用七种缤纷跳动的颜色，表达出品牌中五彩斑斓、丰富多彩的生活内涵。 

 

第二， 投巨资构建完整产业供应链，打造18道色彩工序，是为了保证产品的色彩更靓丽、花型更丰富、触觉更柔软的三大特色。 

 

第三， 以色彩为设计主要元素的产品策略，产品设计注重色彩的五彩缤纷，强调色彩的流动感、层次感和运动感，色系的合理搭配；在产品图案的选择上，以“色彩的是否绽放”作为标准，从而在产品中体现一种开朗、精致、活力的现代生活；

 

第四， 塑造企业“色彩专家”的品牌形象，为此在色彩印染方面做投资，以掌握色彩的核心技术为未来几年的任务。

 

第五， 将色彩营销应用到专卖店终端氛围营造中，利用色彩的五彩斑斓与灯光的组合效应，营造一种现代时尚的品牌风格；保证所有加盟店营业员都成为色彩搭配顾问，在专卖店，营业员将随时针对消费者展开小型色彩培训会，其内容可以包含：女性着装的颜色搭配；家庭饮食的颜色搭配；家纺与家居如何搭配；家居装修的颜色搭配；。。。。等等，一个季度一个主题； 

 

第六， 展开生活方式的传播，塑造一种现代时尚、五彩斑斓的生活方式，立体化地覆盖女性消费者的所有生活点。

　瑞士雀巢公司的色彩设计师曾为此做过一个有趣的试验，他们将同一壶煮好的咖啡，倒入红、黄、绿三种颜色的咖啡罐中，让十几个人品尝比较。结果，品尝者一致认为：绿色罐中的咖啡味道偏酸，黄色罐中的味道偏淡，红色罐中的味道极好。由此，雀巢公司决定用红色罐包装咖啡，果然赢得消费者的一致认同。可见，产品、品牌的颜色，能给消费者留下鲜明、快速、深刻和非同寻常的印象。从而提升消费者对产品、品牌的认知，促使其购买。

　　世界两大饮料巨头可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销被他们演绎的淋漓尽致。无论是从产品的外观设计，还是广告的情节设计，甚至各种印刷品广告，都必须要用红色和蓝色。可口可乐的广告中，S H E三名青春靓丽的女孩全身红色套装在红色的场景中与怪兽搏斗。在百事的广告片中，百事明星们更是把自己的头发染成彩蓝色，彻彻底底从头蓝到脚。不少百事路牌广告干脆写着“可乐我要蓝色的” 。很多营销人和文化观察家把两乐的营销战略，分别称为 “红色旋风”和“蓝色旋风”。

　　格兰仕以“色”诱人

　　2005年9月全球最大空调生产基地的所有者——格兰仕公司拿着厚厚的一摞材料要求注册色彩专利，其抢注的空调外观色彩包括了深海蓝、浅紫灰、铁锈红；还有渲染性感、浪漫的浆果紫、浅香橙；以及充满诱惑力的暗红、金棕色以及沼泽绿，几乎将能够应用在空调上的流行色一网打尽。

　　格兰仕为什么好“色”到如此程度呢？

　　格兰仕空调销售公司总经理郎青认为，中国目前的空调大都是千篇一律、呆滞苍白的白色空调，色彩的秘密他们根本不知道，或者是没有意识到其中蕴藏的巨大商机。格兰仕空调研发中心经过2年多时间对数万名消费者的市场调研发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%。另外，在讲究个性消费的今天，色彩鲜艳的商品往往能先吸引消费者的眼球，它可以满足人们在消费上张扬自己的个性。空调、冰箱、洗衣机、微波炉这些家用电器已经不仅是消费者的生活用品，更成为一种家居装饰品。格兰仕正是在这种情况下捷足先登，占领先机，成为色彩空调的领导者，充份满足消费者对“色”的追求。　

　　QQ的“色相”，征服10万消费者

　　以前消费者选购汽车时，价格、售后服务、品牌、配置、油耗等因素最为重要。如今，风尚已变，很多消费者将车体颜色作为购车重要因素来考虑。这方面，奇瑞QQ充分占位了消费者的这颗好色之心。

　　奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，定位于"年轻人的第一辆车"，其设计原则就是"快乐"。奇瑞QQ之所以能受到年轻人的青睐，除了低价格和出位的车身设计以外。颜色是QQ打动千万消费者，特别是征服女性消费者的一把利剑。

　　单不论QQ那一双圆圆的含笑眼睛和一张含笑的小嘴巴。它那碧海蓝、爵仕蓝、幻想绿、富贵绿等12种充满快乐、充满梦想的时尚颜色，就让消费者不得不停下脚步，仔细打量，然后就有想把它握在手中的冲动。2005年奇瑞QQ年销量突破10万大关，在经济型轿车销量排名中位居全国第一，同时在两厢车市场连续12个月雄踞第一。 可以说QQ的 “色相”为搞定这10万消费者立下大功。

　　生理学认为人在接受信息的过程中，83%是靠眼睛获得，11%是靠听觉获得，3.5%靠触觉获得，其余的部分靠味觉和嗅觉获得。同时，心理学的研究也表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的几秒内色彩感觉占80％，而形体感觉只占20％，两分钟后色彩占60％，形体占40％，5分钟后各占一半，并持续这种状态。

　　法国色彩大师朗科罗先生所说，在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来15%-30%的附加值。