博客营销-企业不可缺少的网络营销新模式

Blog或Weblog，中文称网志或部落格，或者称为博客，是一种网上一個共享空间，以日记的形式在网络上发表自己的个人内容的一种形式。

在优秀公司的作为中通常能够找到未来潮流的风向标，现在一个不容忽视的现象是：索尼、亚马逊、耐克、通用电气、奥迪等大公司正在用博客做广告。受此引导，Forrester Research的研究显示，多达64％的广告主对在博客上做广告有兴趣。
第一、与其他网络营销工具相比，博客具有以下特点：首先，博客是一个信息发布和传递的工具。在信息发布方面，博客与其他工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。
第二、博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。

第三、博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。博客的信息传递无需直接费用，是最低成本的推广方式。

第四、博客的信息量更大，表现形式灵活。博客文章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文章的信息量可大可小，完全取决于对某个问题描写的需要，博客文章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文章写作与一般的商品信息发布是不同的，在一定意义上可以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他媒体。

第五、博客文章显得更正式，可信度更高。博客文章比一般的论坛信息发布所具有的最大优势在于，每一篇博客文章都是一个独立的网页，而且博客文章很容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文章具有长期被用户发现和阅读的机会，一般论坛的文章读者数量通常比较少，而且很难持久，几天后可能已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。

目前中国最大的“博客”网站博客中国执行总编李安科认为，“博客”最大的成功是让每个参与者既成为信息的消费者，同时又是信息的生产者。
目前，我国“博客”用户总数约有400万到500万人，“博客”正逐渐走入人们的生活，越来越多的人将它当作日记使用。李安科说，“博客”的发展与科技的发展是一致的。 他同时表示，“博客”作为一种逐渐成熟的传播技术，许多网络运营商也纷纷涉足这一市场。
今后，网站间对“博客”用户的争夺也将会变得越来越明显，“博客”网站只有做出自己的特色，更好地为用户服务，才能赢得竞争的胜利