互联网广告市场保持高速增长,发展潜力巨大
(2008-10-23 16:17:11)
标签:
杂谈 |
互联网广告市场保持高速增长,发展潜力巨大
2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元,增速居各类媒体之首;1998-2007
年,美国互联网广告市场的年复合增长率达到30.67%,日本互联网广告市场年复合增长率高
达55.34%,中国互联网广告市场年复合增长率达到91.93%。
中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本,2007 年中美互联网广告市场规模
比值接近7%,中日互联网广告市场规模的比值接近28%。中国互联网广告刚经历了发展最快
的十年,但整个产业才刚进入发展期,增长潜力巨大。
中国互联网渗透率远低于美日两国,人均网络广告费用偏低
2007 年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为15.9%、69.7%、68.7%和20%。
从互联网普及渗透率来看,中国远远低于美日两国,甚至不及世界平均水平。
2007 年中国人均网络广告费用仅为6.9 美元/年,低于全球平均水平的24.8 美元/年。而
日本和美国的人均网络广告费用分别达到59.8 美元/年和98.1 美元/年,分别是中国的9 倍和
14 倍。
主要广告国家重点广告投放行业分布不均,重合度较小
美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车;日本在四大媒体上的主要投
放行业是化妆品、食品加工、交通旅游;而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、
食品、汽车和日化/化妆品。
2007 年全球互联网广告市场规模达到372.51 亿美元,增速居各类媒体之首;1998-2007
年,美国互联网广告市场的年复合增长率达到30.67%,日本互联网广告市场年复合增长率高
达55.34%,中国互联网广告市场年复合增长率达到91.93%。
中国互联网广告市场规模的增速大大超过美国和日本,2007 年中美互联网广告市场规模
比值接近7%,中日互联网广告市场规模的比值接近28%。中国互联网广告刚经历了发展最快
的十年,但整个产业才刚进入发展期,增长潜力巨大。
中国互联网渗透率远低于美日两国,人均网络广告费用偏低
2007 年中国、美国、日本和全球的互联网渗透率分别为15.9%、69.7%、68.7%和20%。
从互联网普及渗透率来看,中国远远低于美日两国,甚至不及世界平均水平。
2007 年中国人均网络广告费用仅为6.9 美元/年,低于全球平均水平的24.8 美元/年。而
日本和美国的人均网络广告费用分别达到59.8 美元/年和98.1 美元/年,分别是中国的9 倍和
14 倍。
主要广告国家重点广告投放行业分布不均,重合度较小
美国前四大广告投放行业是金融服务、电信、娱乐和汽车;日本在四大媒体上的主要投
放行业是化妆品、食品加工、交通旅游;而中国的前五大广告投放行业分别是房地产、药品、
食品、汽车和日化/化妆品。