加载中…苹果要不要出iPhone廉价版？
(2011-07-08 10:37:46)
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分类： 消费与消遣 |
苹果首次发布iPho ne至今已过去四年。你不必是“果粉”，也能感受到这款神奇手机对业界的颠覆。iPhone不是第一款智能手机，也不是第一款触屏装置，甚至不是第一款可支持第三方应用软件的移动电脑（第一代iPhone其实不能运行第三方软件）。
尽管如此，iPhone还是充满了新意：巧妙、直观、外形漂亮、富有未来感，让消费者立即为之倾倒，竞争对手则争相效仿。
对苹果来说，iPhone更是一棵摇钱树。2010年它仅凭iPhone就创收250亿美元，占公司年度营收的四成左右，销售增长势头仍无放缓迹象。
麻烦在于，最大对头安卓手机似乎也势不可挡。谷歌手机部负责人安迪•鲁宾近日发推特透露，全球每天有50万部新安卓设备“激活”，并在以每周4%的速度增长。
这些机器部分是平板电脑——安卓相对苹果仍瞠乎其后的领域，但绝大多数是手机，安卓的手机市场份额远超过苹果。另据IDC估算，安卓的全球智能手机份额约达40%，而苹果iOS操作系统仅为16%；在美国两者各占约50%和29.5%。
是什么刺激了安卓的增长？当然它是个非常棒的操作系统，去年又新增大量第三方软件。但从各方面看，安卓手机在外观和性能上仍不是iPhone的对手，它占据更大块蛋糕的主要原因在于价格。
目前各大美国手机经营商都向签约用户提供至少数款免费安卓手机，而iPhone 4签约价仍要199美元（2009年出的iPhone
3GS只要50美元）。非绑定的裸机就更贵了：iPhone
4要649美元，而价格不到200美元的安卓裸机多达数十款。
这些数字似乎为苹果指明了一条出路：有必要生产更便宜的iPhone，而且事不宜迟。怎么做呢？它应该是什么模样，能做哪些事？苹果如何确保它不会伤及营收？业界行家对低价iPhone问世已经连续预言多年。德国银行的克瑞斯•惠特莫尔上周告诉投资人，苹果年内可能出一款廉价iPhone。
和其他人一样，他也判断苹果会贵贱型号一起卖。苹果的iPod策略就是这样，2004年推出的Mini比原有机型更小巧、便宜，很快成为苹果最畅销的音乐播放器（一年后由Nano取代）。
iPhone
Mini自然不会是很好的机器。音乐播放器可以缩水，因为屏幕的影响不很大。而iPhone却是一种视觉机器，屏幕缩水会让用户感觉变坏。由于屏幕必须与高价版一样大，而且屏幕是让iPhone出类拔萃的地方，效果也不能差太多，因此廉价版与高价版在外形上不会有很大不同。
苹果可以在设计上对两者进行差异化，例如对前者使用塑料外壳，但区别主要应该在内部：处理器慢一些，内存少一些，内建存储空间小一些。有人预测iPhone
5能上更快的4G网，这也可以成为一个差异点。
苹果的目标将是：将廉价版的裸机售价控制在两三百美元以内，不到高价版的一半。这不难做到：iPod
Touch（相当于不带电话功能的iPhone）只卖229美元，而电话组件的成本只需16美元。
如此价位将带来巨大的销量，加上今后两三年内，全球会有数亿人弃普通手机而改用智能手机，便宜的iPhone裸机将让他们难以抗拒（不必更换经营商）。这些因素可能使苹果手机的销量翻几番。
但这种模式也不无危险：廉价版iPh o n
e由于外观和功能都与高价版相似，可能会被很多，甚至大多数顾客选中。苹果肯定不会亏本，但商业模式将发生根本改变。
另一个潜在风险是，廉价版可能引起顾客不满。苹果一直宣扬iPhone是世上最好的手机，将来该如何推销廉价版呢？再声称它如何神奇，可能会拉高顾客的期望，以为它和高价版差不多。
权衡了这两种可能性，我打赌苹果仍会出廉价版——不仅是因为难舍这一市场。2004年乔布斯曾告诉《新闻周刊》：“1980年代末，苹果本应追求市场份额，管理层却只盯着利润。结果在赚了几年大钱之后，产品变平庸了。Windows95结束了他们的垄断。他们自以为占据垄断地位，结果吃了大亏。”
如果说安卓是新的Win d o w
s，苹果的道路就会很明显：不能再躺在利润上睡大觉。廉价版iPhone离我们不远了。
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