说服是一种通过特定策略影响他人想法和行为的能力。为了提升这种能力，你必须首先了解3条主要的法则：

互惠法则

总的来说，人们从他人那里得到了一些帮助，也会以各种方式尽力去偿还他们的所得。因此，只有先给对方施以恩惠，你的游说才能在对方的心目中占有分量。

好恶法则

如果你喜欢某人或者认为某人和你很相像，你会更倾向于取悦某人，在彼此之间建立一种和睦的关系从而赢得信任。例如，有人会对你说，他和你的背景很相似，简直就是一个圈子里面的人，或者你认识的朋友他也认识，你就很容易将对方自然而然地纳入朋友的范畴，从而产生信任感。

权威法则

当你所敬佩或崇拜的人代言某个产品或者某项服务，并声称这款产品或服务很好，那么你会认为，它对你来说也应该是很适合的。因此权威法则的实际应用就是名人代言和专家推荐。