我的一个朋友最反感看到我写时尚潮流的稿子里有大串的英文单词，无论是品牌还是设计师的名字，他都希望我们把它们翻译成合适的中文，他问道“有多少人看得懂这些英文啊，阅读起来多不方便！”想想也是，老外的名字都那么长，有些确实比较难拼，通晓品牌知识的人不用读清楚就知道是哪个品牌，不熟悉的人一看就跳过了吧？

比如，著名鞋履品牌设计师Jimmy Choo，媒体翻译的中文名字叫“周仰杰”，因为他是马来西亚华人，祖籍广东梅县，其父姓周。 不过，看到“周仰杰”，也许很多人第一个反应是和“周杰伦”很像，至少我就曾经有这样的感觉。如果写稿的时候将Jimmy Choo这个设计师的中文名字叫周仰杰还好，但把一个鞋履的品牌翻译成“周仰杰”，感觉还是有些怪怪的。曾经在商场里看到这个品牌的中文名字就不叫周仰杰，而是叫“纪美舒”。所以，我们写此类稿子的人或是普通的读者，应该怎么叫这些品牌的名字呢？比如像Jimmy Choo这个英文名字，到底叫周仰杰还是纪美舒呢？我也没搞清楚。但是我却相信如果叫Jimmy Choo也许还会有多一点的人知道，但是如果翻译成为周仰杰或者纪美舒的话，恐怕不喜欢英文叫法的人也不一定知道它是什么东东，而原本知道Jimmy Choo的人可能也糊涂了，大概也不知道这个品牌是什么东东？

也许在北京、上海、香港等一线城市，一些大品牌即使没有中文名也无需太多顾虑。但是越来越多的国际品牌陆续进入二线城市，悄悄地在商场开出专柜，有时候甚至不打广告不做宣传，来了就来了，清高地静候。比如今年以来，就有Balenciaga（巴黎世家）、Chloe（克罗伊）、TIFFANY&CO（蒂芙尼）、Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）等一线品牌或时尚个性品牌进驻了二线城市的商场，很多消费者读不出来也记不住这些名字，有些人在讲起这些品牌的时候发窘，含里糊涂地蒙混过关。品牌名字就像人的名字一样，好读好记才有传播的价值，对品牌或消费者也方便有利。上海南京西路上的商场就曾经做过一次规范活动，要求每个品牌在橱窗角落设一块中文名字的标牌，这样对一部分不能准确拼读英文名字的消费者来说，能叫正确的中文名也未尝不可。

Balenciaga的中文名字应该是“巴黎世”家吧，其实我自己也不确认，因为媒体采用的名字上并不一致，香港人翻译得更文艺一些，叫“巴伦夏加”，像一个古典派女作家的名字。大概10年前，“巴黎世家”的男装曾经在中国内地卖得很好，但它是一个授权品牌，东西卖得不便宜但品牌含量和质量都不高，同皮尔·卡丹有些类似。后来，这家男装店似乎在一线城市消失了。隔了几年之后，这个品牌又再次来到中国一线城市，而这次叫做“巴黎世家”的品牌则变成了一个高级女装品牌，她家最有名的产品是一款机车包，巴黎世家一条女装连衣裙都价格过万的，除了面料和手工艺特色，其品牌含量相当奢侈。克里斯汀·迪奥评价Balenciaga是“大师中的大师”，而可可·香奈儿对她也不吝赞美，“只有她才会裁料子，配搭成时装，用手工缝制，其他人不过是时装设计匠罢了。”消费得起这样一个高级女装品牌的人，起码应该准确拼读她的名字吧？至少也应该即使在文章中看到Balenciaga这样的英文也应该知道它是什么东东吧？如果把它还是叫做与以往那个男装品牌一样名字的“巴黎世家”，我总是觉得它与那价格过万元的女装似乎并不相似，而且“巴黎世家”这个中文名字也太相似批发市场里“挂羊头卖狗肉”的假洋货的品牌名字了，我不太清楚这个奢侈品牌的中国营销商是怎么想的。

而Alexander McQueen的中文名字就比较像一个男人的名字——亚历山大·麦昆，他是英国时尚圈著名的“坏小子”，被称作“可怕顽童”和“英国时尚界流氓”，显然他设计的衣服是比较有个性且富有争议的，他的设计注重戏剧性和天马行空的创意，喜欢的人非常喜欢，另一堆人则视为妖异。这个品牌还有一个面向年轻人的副线品牌，简称McQ，中文名被翻译成“麦蔻”。事实上，在国外市场上，人们提起McQ都知道那是McQueen的简写，自然也与Alexander McQueen联想到一起了，但是当这两个名字在中文出现的时候，它们就仿佛是两个毫不相干的品牌。

即便是一些大家都很熟悉的品牌，其中文名也很乱，如GUCCI，是叫古奇、古姿还是古驰呢？我觉得就叫英文名字也不错，读音简单，也不会有歧义。MARC BY MARC JACOBS叫起来就复杂了，中文应该翻译成“马克·雅各布斯的马克”，哈哈，索性可以简称MMJ，直接读英文单词就可以了，就像DKNY一样。

另一个比较有意思的品牌是Dolce & Gabbana，大家都知道这个品牌是一对曾经的同性恋人名字的组合，一个叫Dolce，一个叫Gabbana，不过翻译成中文就有点不可理解了，官方翻译是多喜·佳伴娜，还有一个中文名字“杜嘉班纳”，可能是香港人的翻译。光看这个多喜·佳伴娜，你很难把它同Dolce & Gabbana这个前卫华丽的意大利时装品牌联系起来。所以业内有个习惯，把Dolce & Gabbana简称为“DG”，和其副牌“D & G”是有区别的哦。但是对于很多并不了解“DG”与“D & G”之间差别，或者对于时尚品牌并不特别了解的人来说，这就有点搞不清楚了。

而我最喜欢的品牌Hermes，我们习惯读“赫墨斯”，但其实可能是错的，因为这是一个法文单词，真正的读音据说应该是【e her miz】，法语里h一般不发音，因此其中文名字“爱马仕”还是非常正确的，如果读不准法语，就直接叫爱马仕吧。这还算是品牌中翻译得比较经典的，无论是说中文还是说法文都可以让人知道在说什么。

至于人人皆知的Louis Vuitton有一个通用的中文名字——“路易·威登”，但它的简称“LV”比其完整的名字更加方便，也更为中国人所熟悉。还有在南方尤其是浙江一带很熟悉的品牌Hugo Boss，它翻译成中文应该是“雨果·波士”，不过叫这个名字的人似乎不太多，好像还有人把“Boss”翻译成中文意思“老板”的，不过大多数人还是读Boss的英文读音“宝丝”。

另一个英国老牌BURBERRY的中文名也没个统一的，是应该叫巴宝莉还是芭宝莉、博柏丽呢？另外，TOD'S的中文名叫“拓资”，Celine则叫“思琳”，Moschino叫“莫斯奇诺”，ZARA的中文名叫“飒拉”。

日本在国际奢侈品市场中占有一定的地位，但是很多日本品牌为了国际化的品牌定位，很多牌子并没有可以用汉字代替的日文名字，而是直接以日文发音的英文字母代替。不过还好，一些日本品牌尚未在中国流行，不然真不知该怎么念，如很有名的山本耀司，其英文拼写是Yohji Yamamoto（应该是日文名字的英文谐音），该怎么念啊？——由纪·亚马墨脱？而川久保玲的英文名“Rei Kawakubo”又该怎么念呢，雷·卡瓦库伯？它的品牌名称“Comme des Garcons”据说是小男孩的意思，但的确不好念，所幸它们的中文名字早早就传开了，即使我们念不出那些“既法既日”的单词，但好歹还是知道谁是谁的。

其实，很多大品牌在中国的名字都是搞得“一塌糊涂”，这实在让人在写稿时不知道采用中文名字还是英文名字更好。但这绝对不是中国消费者的错，我就曾经就看到一间时尚大品牌的公司在发给我的邮件时，一会儿称呼品牌的英文名字，过两天又称呼中文名，再过两天邮件上的品牌名字又变成英文，如果不清楚的人还以为这间公司卖的是两个完全不同品牌的货物呢。

中国已经成为世界上奢侈品大牌最重要的市场之一了，作为经营中国市场的大牌们，其实是时候应该给于自己员工以至消费者关于牌子名字读法的“培训”和“教育”的时候了。其实，读错了品牌，无论是英文还是中文，这对于消费者还有大牌机构的员工来说都不是一件值得光彩的事情。这大概与中国人并不介意读错品牌名字有关吧？联想在收购了IBM电脑之后，IBM笔记本“Thinkpad”一直继续被联想沿用原来的品牌，但是联想的市场和销售人员、甚至是高管人员都常常称“Thinkpad”为“Sing-Ke-Pai-de”（发音类似“星克派得”），这曾经在我的同事之间一直作为一个笑话，当联想职员来我们公司开会的时候，很多同事都笑称为“Sing-Ke-Pai-de”公司的人来啦。事实上，消费者读错了品牌的名字是完全可以原谅的，也可以理解的，但是如果大牌们自己都搞不清楚的话，这就叫人头痛了。

大牌的名字，你今天读错了没有？如果真的读错了，也无需担心，因为大牌们自己的员工也是这样读的！如果你今天在逛商场的时候发现了一个连串字母的品牌，但是你并不知道它是什么牌子，没有关系，也无需询问，如果你买得起的话，而且你也喜欢它的话，就买下它吧，因为几乎所有世界大牌奢侈品们都只在意你是否消费得起，并不在意你知不知道这个品牌。