午餐时，我的好友突然问我：“个人品牌是什么啊？”

这位好友的反应和很多人听说“个人品牌”四个字后的第一反应差不多。人们都觉得“个人品牌”像是遥远飘渺的名词，但实际上不管我们是否有意识到，我们每个人都是一个品牌， ——当我们想到一位政客（布什 VS 奥巴马）或一位明星（麦当娜 VS 朱迪·福斯特）时，你都能想到他们的个性特点，你心里也会给这些人贴标签、下定义。

甚至当我们谈到你的同事或朋友时，我们也会忍不住联想到他们一些与众不同的特点，比如聪明、漂亮、慷慨或吝啬、不好相处、以自我为中心……每天，我们持续不断地以各种消极或积极的方式向外界传达和流露我们自己的品牌和形象。所以，重要的问题是：“我们知道自己所展现的形象是哪种类型吗？”

多数情况下，我们自己可能完全不知道这问题的答案。我们甚至都不曾留意过自己在别人眼里是什么样子。想知道答案么？别自己猜，还是要老老实实地问，向朋友、家人、同事们直接去问。至于怎么问才有效果，可以干脆这样开始：“假设我是一个包包或一辆汽车，会是那个品牌？为什么？”

接下来，你就会知道你在别人眼里是什么样了。如果很不巧，他们“看到的”并不是你“想被看到”的，那么你就不得不对自己“掘地三尺”来发现真实的自我，并想想为什么自己的形象没有想象中那么成功。

多数情况下，“别人眼中的我们”和“我们想成为的我们”，二者存在差异恰恰是因为我们对自己的概念反而很模糊：诸如我们的价值、兴趣、优点和“我们是谁”。只有当我们看清了自己，别人才会有机会真正了解我们，这一点适用于我们生活的方方面面，包括人际关系和职业。因此，不难理解的是，最成功的人正是那些了解真实自我并能向所有人成功表现自我的人。

在某种程度上，职业过渡也是一种突破。对很多人——特别是那些一直在同一家企业、同一个行业工作的人来说，它直接关系到要超越自己的安乐地带。过渡时，人们要了解自己的兴趣、价值、优点，最后就是认清自己的形象——个人品牌。

这对一些人来说，可能是非常具有挑战性的。但最近的经济动荡迫使不少人都要离开了原先的安乐地带。不过反过来想想看，如果此时能在职业上成功实现变革和突破，那么现在可能正是最令人兴奋的时刻。

在职业管理中，提升个人品牌是成功的关键之一。。一个众所周知的事实是：个人形象越突出的人，就越能在各种领域取得成功。有名的都有自己的个人品牌。 但是如果我们不知道自己是谁，不知道什么是自己独一无二的特质，我们怎么向别人表现自己的优点？又怎么可以更好的规划自己的生活、实现心中的职场目标呢？

有一位朋友告诉我她的理想是做一个好女儿、好妹妹、好妻子、好朋友和让周围人都快乐的人。我说，这都是很棒的理想，但这些恰恰都和她本人无关——她提到的所有身份都必须是“谁的谁”。我提了一个假设：“想象这世上还有另一个人，但她没父母、兄弟姐妹，就孤零零一个人，没法成为‘谁的谁’。这时你是谁？你又想成为谁呢？” 结果她一时想不出答案。

事实上，对很多人来说，我们对自己身份和自我意识的定义，恰恰都是别人对我们的期望；可以说、是我们希望为了满足别人对自己的期望 。但我们到底是谁呢？这个答案也许可以指引我们找到合适的职业和生活方式，让我们的内心获得长久的满足，免于将来陷入恼人的“中年危机”。