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NONO族,是一个具有着双重否定意义的时尚新概念,是都市新节俭主义的推崇者。NONO族的本质是拒绝浪费、拒绝名牌。NONO缘起于加拿大女作家Naomi
Klein写的一部名叫《无品牌(No
Logo)》的书,通过对名牌崇拜的批判,对奢华铺张的讽剌,继而在都市里兴起了一种理性的消费、简单地生活的新节俭主义之风。
所谓NONO族的新节俭主义,并不是因为生活水平低而节衣缩食,而是挣着大把的钱,摒弃无谓的铺张浪费,扔掉多余、繁琐的部分,过精致、纯粹而简单的生活,这就是新节俭主义的精髓。新节俭主义是一种反璞归真,它与曾经的小资、BOBO族不同之处在于,这是一种更为明朗而积极的生活方式。NONO族引导着新节俭主义的潮流,他们拒绝奢华,远离名牌,倡导低调,尽量不引人注目,讲究的是为人处事或人生哲学上的深藏不露、从容安定。如果大街上还有人穿着名牌招摇过市炫耀财富,会成为他们嗤之以鼻的对象:没品味!
NONO族的精神标签 适合部分人群。因为时尚总是多彩多姿
★拒绝一切表象化的浮华,痛斥虚伪与矫揉做作。卖弄炒作注定与他们无缘。
★穿着简洁舒适,质地上乘却绝非名牌。
★不必因囊中羞涩而买不起价格昂贵的衣服而尴尬,只淡淡地说一句:我是NONO族。既有个性又有面子。
★不爱慕虚荣,对奢侈品牌毫不动心,久而久之必不卑不亢。
★心态平和,绝不会互相攀比,更不会贬低别人抬高自己,与人相处轻松自然。
★消费理性,以适合自己为前提,不会盲目跟风,节俭而不小气,钱花在刀刃上。
★不必为弄脏或损坏一件衣服而心痛懊恼,因为它们很便宜。
★绝对不会加入腐败之列,洁净了社会风气。
★不与小资争格调,不与BOBO比个性,只要不追逐品牌便轻松加入时尚人士之列。
★“冷”眼看世界,不知者谓其“酷”,知之者察其“真”。
★NONO永远只适合部分人群。因为时尚总是多彩多姿的。
NONO族之衣妆:简洁+舒适
在穿着上,NONO族有一种不动声色的优越感。虽然拥有不菲的收入,却不会通过堆砌名牌来赢得优越感和时尚感。在NONO族看来,服饰的功能就是穿,“穿,大于一切”,要穿就穿得舒适,朴素而不寒酸,简单而不平庸。对于品牌,他们只选适合自己的,决不会让任何品牌掩盖自己的光芒。纯棉、粗花呢等舒服的材质是NONO族首选的衣料。
冰冰是外企OL,整天在名牌服饰包围下的她却有着自己独特的衣着品味。她总是穿些样式简单却做工精细、款式别致的衣服,别有一番风味。她经常去一些没有牌子的个人小店淘一些款式简单却很别致的衣服。在装扮上,当别人将自己包裹在重重的色彩与伪装中时,“简单就是美”的理念令女NONO们坚定地爱上自然清爽的“裸妆”。
衣格——联合精致与极简
服饰在NONO族这里,其最原始最实用的功能--穿,大于一切。要穿就要穿得舒适。NONO的美学理念是精致与简洁的联合,可以是朴素的,摒弃一切多余的细节,线条简练而完美,设计感由心而生,布料不要求质地考究,但质感甚为重要,传统的纯棉是大多数时间的选择。
色格——剑走偏锋的冷冽
中性的颜色让他们觉得安心和惬意,黑和灰最具代表性,宁静而深远,沉稳且内敛。琐碎的杂乱感也许也是美的一种形式,但NONO绝不会欣赏,三种以上的颜色同时出现有碍视觉的清爽,从头到脚“一色呵成”的酣畅,正衬得上NONO冷酷的姿态,这样的色彩哲学,在现今这个姹紫嫣红虚假奢华的年代,有一种剑走偏锋的锐利与冷冽。
饰格——毫不刻意的名贵
崇尚极简的NONO族同样不会放弃对细节的坚持,但绝不会为细节所累,被细节束缚,在他们对配饰的选择上突出表现了这一点。全身只有领口间那个若有似无的小吊坠,没有夺目的光芒,却是真正贵重的宝石;寝具亦然,在NONO的家里,刻意装饰的成分少之又少,殊不知角落里那个不起眼的瓷器花瓶,却是传世的古董.就是这些不引人注目的配饰,让极简的空间产生画龙点睛的效果。
妆格——美丽最是无修饰
NONO族抗拒一切虚伪造作的东西,排斥一切浓重而华丽的附属物,NONO的整张脸没有丝毫着妆的痕迹,仅在眼睑处混入一抹恰到好处的深色,依然是自然清新的眼神,却流露出某种坚定和矜持。发型也相当“直白”,要么是清汤挂面式的直发,要么是略带点层次和自然卷曲的短发,不狂野、不夸张、不暧昧,舒适的感觉里亦有一种摩登优雅的都会意向缓缓流淌开来。
NONO族之饮食:素食+环保
如果说鲍鱼、山珍海味曾经是奢华与富贵的饮食象征,那么NONO族信奉的新节俭主义是这样诠释如今的饮食时尚的:让素食大行其道,绿色环保的内涵在于自持汤羹或筷子进入餐厅,大鱼大肉不再是他们的兴趣,反璞归真的黄瓜、青菜或蟹脚反而更能剌激食欲。虽然现在各大餐厅都还在使用一次性筷子,但在NONO族看来那是浪费资源,并且不够环保。不知道自己携带汤勺或筷子去餐厅用餐的人,用他们的话来说是被时尚淘汰出局的人。虽然这话有点矫枉过正,但是从绿色环保的角度来看,的确有它一定的道理。
同样,钢城的餐桌上虽说仍然离不开鱼肉或酒,但无疑最抢手的是那些看来让人胃口大开的泡菜、黄瓜等素菜。在N年前就厌倦了油腻的都市NONO族,素食、酸奶或许更能引起他们的兴趣。不要说这与当初小资的矫情一脉相承,NONO族讲求的就是自我,能照顾自己的胃,管他别人怎么看呢?试想,一大帮人从大量油腻中解放出来,怡然自得地吃着新鲜开胃的蔬菜,喝着营养但便宜的酸奶,不是一件蛮好玩的事么?--换言之,从新节俭主义的角度来说,饮食时尚在极尽奢华过后反璞归真,欲望在澎胀后走向反面,亦是正常情理之中的事。
NONO族之家居:租房+简便
与其花上数十万元按揭买一套自己的住房,做一个都市的负翁,不如来去自如,有如都市中飘泊的侠客--这是新一代时尚NONO族的精神信条。并不是没钱买不起属于自己的小家,而是在他们内心深处可能存在着某种向往自由的因素。于是,他们甘愿花上高额租金在某个繁华闹市租上一套小户型或单身公寓,将家务交给物业公司或钟点工,把自己解放出来,从而成为某些精明的投资者眼中愿者上钩的鱼。
熊蕴就是这样一个崇尚自由的单身NONO族,她在炳草岗某广告公司任策划总监,并在业余时间搬运文字,是小有名气的才女。她的收入足够迈入白领之列,但是她却甘愿做一个彻头彻尾的NONO族,做都市新节俭主义的追随者。穿着随意简便,处事低调而不张扬。走进她在炳草岗租的一套单身公寓,最直接的感觉就是:简单、清爽。几乎没有家具,衣橱与壁橱连在一起,没有床,只有一个单人床垫放在地板上。屋子里最值钱的家具就算是她的那一台写作用的笔记本电脑。除此之外,让人耳目一新的要算浅兰色的窗帘和插在陶瓷花瓶中的百合。整个屋子给人的感觉是:整洁、干净,但绝不缺乏格调与品位。喜欢席地而坐的熊蕴说,自己住得舒服和随意,简洁一点也无所谓,反正不是拿来给人欣赏的。经常换地方居住的她认为没有家具省了很多麻烦,每次搬家,一个箱子就足够了。
NONO族之出行:宁静+归真
NONO族最喜欢的交通工具是地铁。因为他们对地下文化(比如地下音乐)十分着迷。这也与他们的环保理念不谋而合。NONO族还非常喜欢旅游,但绝不是去人丁兴旺的旅游名胜,而是随心而走,让身心得到完全放松。作为某大公司部门经理的宋新,每年度假旅游都是选择去一些偏远农村。回忆起小时候在田间打闹嬉戏的情景,他觉得非常轻松、舒服。相比之下,快节奏的都市生活、复杂的办公室人际关系让他十分疲倦。“只有在乡下我才能找到一份宁静,让我不堪工作重压的心灵得到彻底的放松。”宋新说。
或许,NONO族最大的魅力来自他们“不以物喜、不以己悲”的独立人格。他们总是游离在程式化的物质潮流之外,追求独立的自我。他们无需摆出一脸无畏的表情,就有那份淡定与自信的震撼力。真正的NONO族会迷茫地发问:“什么是NONO?”因为他们的生活形态完全是自然而然。
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