此前的5月中旬，中国联通在全国55个城市启动3G试商用。中国联通也启动了其3G新品牌“沃”，按照中国联通自己的理解，“沃”品牌图形设计取自联通标识中国结一部分。双重含义：明亮的橘红色，时尚、动感又兼具亲和力；突破传统的对称设计风格，体现敢于创新、不懈努力向前的精神理念。

    在联通“沃”品牌启用一个月之际，我也谈谈我个人的看法。

    多年以来，中国联通一直难以赶超中国移动，中国联通08年净利润为339.1亿，中国移动08年净利润则高达1128亿。当然上述净利润仅仅只是一个直观的比较，这与起上市的业务相关，并不完全代表其集团业务的整体准确对比，譬如中国联通在香港H股上市的业务和内地是不一样的。

    当然，中国联通一直以南难以赶超移动，当年分拆之时，中国联通起步的规模相对要小，这是历史遗留原因，而我自己多年的切身感受中，则是感觉联通的品牌定位、市场推广等方面与移动还有不小的差距。

    上个月，当我最初看到联通推出“沃”品牌之时，有一种耳目一新的感觉，最直观感受到一种广阔的胸怀，以及一种宁静而致远的心境。不过，这个月开始不断看到联通的宣传广告，使我的这一惊喜大打折扣。

    我个人认为，联通对于“沃”这一次的理解可能有所偏误。在联通的宣传广告中，都是清一色的一个人张着大口，呼喊着“沃”，一语双关而引导出“我”。这一广告宣传和联通自己所定义的“敢于创新、不懈努力向前的精神理念”相去甚远。我个人认为，这一宣传依然延续多年来其广告宣传的固有特点：管中窥豹，时见一斑，仅仅从字面上肤浅的理解和宣传品牌，而未能深解品牌背后的文化。

    “沃”是一个极好的词。这让我很快联想起唐朝诗人王勃《送杜少府之任蜀州》中的千古名句：“海内存知己，天涯若比邻。”这体现着广阔的胸怀，以及人与人之间的沟通，和联通的电信服务业务不谋而合。我也认为，“沃”也如联通所理解的，体现敢于创新、不懈努力向前的精神理念。一代枭雄曹操在《观沧海》中曾这样描述：“东临碣石，以观沧海。水何澹澹，山岛竦峙。树木丛生，百草丰茂。秋风萧瑟，洪波涌起。日月之行，若出其中；星汉灿烂，若出其里。幸甚至哉，歌以咏志。”“沃”一词，体现出勇于创新，努力向前的精神，也表达出老骥伏枥般的雄心壮志。遗憾的是，中国联通的宣传广告可谓是盲人摸象，知其表不知其里。