突破，颠覆，做他人想都不敢想的事，这是华帝在品牌激活上的举措。

对中国家电企业来说，伴随家电产业数十年的发展，从卖方市场转为买方市场，主力消费人员年轻化，除了在产品层面的结构升级、高端化时尚化发展之外，激发品牌新活力，如何让越来越年轻的用户接纳喜欢，更是老牌家电厂商头疼的难题。

新时代背景下，家电厂商在品牌方面不得不做出进行探索，而在整个家电领域中，厨电领域的难度最大。因为相比电视、冰箱、空调等产品，厨电本身更垂直，更侧重功能使用，更受厨电应用场景和使用人群的限制，与科技、酷炫等元素几乎毫不沾边，品牌年轻化难度大。

在厨电市场上，目前真正做到年轻化突破的寥寥无几，如老板电器，最大的标签就在于大吸力，而方太则是围绕家生活，抓住高端，真正做到拥抱年轻化，几乎就只有华帝这一家。

华帝品牌年轻化如今的效果如何，用华帝董事长潘叶江的话说，“华帝的用户群至少年轻了15岁。” 

厨电品牌的年轻化非常难得，华帝能够做到这一步，离不开华帝过去几年来令人神往的操作。

首先，启用品牌代言人方面，如果说2015年选用当时正值新婚之际的黄晓明与Angelababy夫妇，是尝试向年轻粉丝示好，同时还兼顾家庭理念的话。那么再往后，华帝则是选择在年轻化道路上狂奔猛跑。

2017年华帝品牌发布会上，华帝宣布赵丽颖、林更新担任新的品牌代言人，这两位明星之间并没有其他关系，但相同的标签在于，都是深受年轻用户的喜爱。到了2019年，华帝更是选用了粉丝群体更年轻的吴亦凡为新的品牌代言人。

显然，在品牌代言人的选择上，华帝摒弃了传统厨电厂商对于中年用户群体的侧重，而是直接选择拥抱年轻用户。

为进一步迎合年轻用户群体，华帝甚至在官宣吴亦凡为品牌代言人兼时尚主理人时，豪气包下巴黎、东京等地的LED大屏，带普通用户（粉丝）和偶像在全世界出圈，真正融入年轻人文化。

其次，品牌活动上，华帝的“神”操作莫过于2018年的世界杯营销，压中了当年世界杯冠军法国队，一举成为当年世界杯营销的最大赢家。如果说压中冠军队是华帝的一种运气，那作为一个厨电厂商却参与足球活动赞助，这本身就是其他厨电厂商不敢想象的大胆尝试，要知道在家电领域中，足球赛事关联性较强的就是彩电，一般赞助企业多是电视厂商，厨电企业几乎没有。不得不说，正是华帝的大胆举措才为自己带来丰厚的回报。

在其他很多涉及品牌传播领域，华帝同样是大刀阔斧的创新，在连续多届的中国家电及消费电子博览会AWE上，华帝不管是活动还是产品展示、展台布局上，与其他厨电厂商有着强烈的风格差异，不是简单的推广最新的产品，巨大的雕塑头像，未来机器元素等等，华帝每次都是将自身向时尚、年轻元素靠拢。

细数华帝这一系列操作，不难看出，华帝在品牌年轻化上所投入了的财力精力，品牌营销不在是简单围绕当下产品的销售，或迎合当下用户群体，而是彻底拥抱年轻用户，年轻用户在哪里，喜欢什么形式，华帝就会出现在那里。

几年的积累，最终成效就是让华帝在年轻用户心中留下了深刻的印象，在新时代的发展中抢占了先机。