主持人：＜郑州晚报＞朱江华
　　嘉　宾：中国家电营销委员会副理事长　洪仕斌
　　　　　　中国家电网副总监           左延鹊
　　　　　　北京大学经济研究所客座教授　贾福春

 海尔份额下滑

主持人：据《华夏时报》报道， 2010年一季度海尔洗衣机的市场份额为28.6%，而今年一季度其市场份额则下滑到25.6%;在“美的系”当中，小天鹅品牌和美的品牌在2010年一季度份额分别为12.1%和1.9%，而今年一季度分别为15.2%和4.3%。给位如何看待两者一增一减是否凸显出海尔面临着美的系的压力。

洪仕斌：美的和海尔两大龙头进入前所未有的白热化竞争，海尔洗衣机市场份额下滑，一方面西门子、LG等外资品牌在高端领域逐渐扩大了对海尔的市场份额优势，另一方面，美的、小天鹅等国内品牌也开始蚕食海尔原本占据优势的中低端领域市场。因此，海尔洗衣机下滑并不是偶然，而是行业洗牌下家电巨头生存之道。

左延鹊：中国家电行业经过多年的诸侯混战之后，美的、海尔实际上成为了仅有的两家上千亿级的家电巨头，将逐渐主导中国家电市场的竞争大格局。但海尔洗衣机目前市场销售压力很大，如果不及时采取措施很可能市场份额继续下滑。

贾福春：美的自2004年进入洗衣机领域，相继整合了国内第二大小天鹅、第三大专业洗衣机制造商荣事达形成美的系后，不断发动洗衣机价格大战，将使得多年来相对平静的洗衣机行业竞争趋于白热化，对外资品牌产生冲击，并将直接影响海尔的行业老大地位，这也是造成海尔洗衣机下滑的直接原因。

白电强者更强

主持人：在08年4月前,美的白电仅在空调市场较海尔占据优势。但如今美的系洗衣机、冰箱产能已迅速缩小了与海尔的差距。各位如何看待目前美的与海尔在中国白电业竞争。

左延鹊：美的在去年销售额将首次超过1000亿元，成为白色家电巨头后。在未来，美的一直致力于成为全球综合性白色家电制造巨头,今年提出再造一个“2000亿元美的”,势头直指行业龙头海尔,两强争霸的格局已经出现。

贾福春：目前的中国白电市场已经不是一个份额市场,而是一个技术市场, 但外资品牌在技术上目前还是绝对霸主,因此，美的与海尔还是要强化在白电领域的品牌效应，但未来美的海尔两大集团的竞争将更加激烈。

洪仕斌：美的与海尔是重要的竞争对手，因为目前真正综合的白色家电制造商目前只有美的和海尔两家。海尔向来是国内白色家电产品最齐全的企业；美的在收购了小天鹅、弥补了洗衣机“短板”之后，白电布局也已完成。随着中国家电巨头的崛起，未来海尔与美的都将可能进入全球白电五强。

整合面对美的挑战

主持人：近日，有媒体报道，海尔对旗下各个事业部整合之后，整个白色家电营销体系做的第一件大事，就是要从美的系抢回市场份额。各位如何看待海尔整合对白电业的影响。

贾福春：前一段业界传闻的海尔、格力有可能谋求渠道合作，在格力渠道内销售海尔冰箱、洗衣机产品。海尔与格力已经进行了高层接触，探讨渠道合作的可行性就是一个很好的佐证，面对美的快速扩张和成长，如果海尔整合如果成功，必然对美的以及家电格局产生重大影响。

洪仕斌：在白电龙头地位受到美的冲击而发生动摇的情况下，海尔希望通过完成整合来重新树立龙头地位。但海尔多元化产品结构成形后，与美的之间的竞争可能不断升级。因此，海尔未来表现非常值得期待。

左延鹊：显然，显然，下一轮竞争不是规模之争，而是技术力、品牌力和渠道力的综合竞争，行业已步入大鱼吃大鱼的时代。从目前各家电巨头的整合结果来看， 美的系; 海信科龙系;海尔系白电行业三大巨头格局已经形成，再一次加速了行业进入强者恒强时代的步伐。