|
近日，以生产豆浆机为主营业务的九阳股份登陆深圳中小板。与山东九阳股份类
似的是，康宝电器、东菱凯琴、万和集团、格兰仕等多家小家电企业都在跃跃欲试，
北京亚都科技也准备进军资本市场融资，由此行业内掀起了一股上市热潮。
众多小家电企业纷纷谋求上市之路的背后原因是什么呢？业内人士普遍认为，在
外销出口压力增大、内销面临大家电企业及外资厂商进军小家电市场双重夹击。其次
，受原材料价格上涨、人民币升值和国外环保要求提高，以及区域产业转移和产品结
构升级等因素影响。小家电厂商必须寻求做大做强、增加自身抗风险能力，无非上市
就成为了众多小家电企业，选择的唯一出路！但上市难道对于小家电企业真的是制胜
法宝吗？其实不然，小家电企业在寻求上市过程中，一定要谨防陷阱！！！
报表要赢利，错失整合机会！
综看整个小家电行业：可以分为生活小家电：格兰仕、美的、九阳、苏泊尔等；
厨卫小家电：万和、万家乐、华帝、方太、等；两季小家电：美的、艾美特、联创
等；精品小家电：龙的、东菱、飞利浦、松下等。众多小家电品牌，看不到一统江湖
的龙头老大，甚至每个企业都有活得有滋有味！其原因就是小家电行业，不仅是家电
行业的最后一块奶酪，发展前景非常可观，而且没有形成寡头时代，并且产品细分严
重，专业性较强，产品属性区隔较大。
虽然在近几年，大家电与外资品牌加大了进军小家电行业的力度，但没有真正的
成功范例。这里面的原因无非有两点，一是小家电行业还是专业性较强的品类；二是
每个产品品类都有一定的属性，所以在营销模式中都有所不同，所以大家电成功模式
难以复制过来；因为拥有了这两种优势，小家电企业在市场上，都表现的较有优势。
但随着行业的发展，小家电行业还是要面临着整合，其结果无非是小家电专业品牌胜出，
还是大家电过渡品牌的胜出，而这几年就是关键的一年。
据悉，企业上市要求有一点，其财务报表上要求前三年，必须拥有良好的赢利状
况，所以很多小家电品牌企业为了上市计划，并且会淡化原有的低价整合策略、放弃
了原有辛苦筑起来的成本壁垒。此时，不仅给了很多综合性家电品牌的一丝机会，同
时，也错失了一次小家电整合的大好机会，让很多大家电过渡性品牌、二三线品牌多
了一丝喘息的机会，从而为小家电专业性品牌，在赢得未来发展增加了许多难度。
圈钱多了，不知该怎么花呀？
小家电企业在上市之前，一定弄清为什么上市，甚至比单纯追求上市结果更为重
要。面对残酷的小家电行业竞争环境，小家电企业一定要明白股权多元化、人才社会
化、市场国际化才是上市所应该追求的，而不仅仅就是上市融资。其次，今年中国A
股市场震荡波动，与此同时人民币升值，使得小家电企业利润难以保证，上述两大外
部环境都将为企业上市融资增加难度。而在上市过程中，就有可能让小家电企业牺牲
了发展的时间。
再者，上市融资之后,小家电企业现在发展的平台，能否支持融资后的合理利用，
如果不能支持，小家电企业必然会多元化，而小家电企业一旦多元化发展，就必然稀
化了原有小家电品牌的专业优势，而失去了专业优势，再与众多大家电品牌的竞争中
，结果就可想而知了。
最后，上市融资了，钱多了，很多企业都会积极寻求新的项目投入，新的项目要
不要人才的匹配，所以没有很好地人才与发展的规划，从而会造成小家电品牌的专业
性人才进一步稀化，而失去了原有人才的保证，就有可能对小家电企业的根据地，构
成极大的威胁。
人心散了，队伍不好带了！
小家电企业借道资本市场，从而提高市场竞争力本无可厚非，但小家电企业上市
应该理性。企业上市虽然是企业融资的一种重要渠道，但对于众多“家族式”的小家
电企业而言，小家电企业应该清醒地认识到，企业不应该视上市为赶时髦，更不能单
纯把上市当成企业经营上的成功。因为对于小家电行业还要面临着持久的市场竞争，
不能有一股上市了，就松了一口气的感觉，从而可以“解甲归田”。
这里面有很多的先例，某小家电品牌上市后，大家都松了一口气，认为以达到了
目标，很多高管开始追求享受，而放弃以往创业的劲头。什么官僚习气也都出来了，
最后让很多合作伙伴反感，从而制约了企业的快速发展！！！
其次，很多企业，在上市前大家都有向心力，以老板为中心，就算企业都没有人
关心这个公司，最起码老板关心，老板娘关心，可一旦上市了，很多人就认为企业是
公众的，老板是股民，都是虚拟的。所以很多不好习气就出来了，造成整个管理队伍
不好带了，大家都会拥有更多的逐利心态，从而阻碍了企业的更大发展。
笔者认为，小家电专业品牌上市不能成为赶时髦，要真正从企业内部进行分析，
结合公司的发展策略，制定出一套行之有效的上市方案，不要认为上市就完成了目标。
同时，也要分析现在的外部环境，不要为了上市而牺牲了企业关键的发展机会。近几
年，虽然有这么多外界不利因素，但有可能这些外在因素，会成为小家电品牌整合的
机会，从而为企业赢得长远的发展！！！
|
加载中…