品质与价值投资者关注企业的经营前景，发现企业品质变坏的苗头，有效的数据之一就是毛利率的走势。企业的毛利率的变化，反映企业成本的上涨压力能否通过价格上涨转移到下一道环节中去。如果企业所处的行业竞争过度，或者企业的竞争优势降低，都反映在毛利率的变化逐步走低。这是一个危险的信号，如果不是产品结构的变化导致，不是一次性的成本构成因素增加导致，那可要小心认真的对待了，务必查明原因，一旦是打价格战导致毛利率逐季下滑，大宗常规成本构成因素上涨导致毛利率的逐季下滑，议价能力降低导致毛利率的逐季下滑，这个企业的竞争优势就在是逐步的丧失，不能成为品质与价值投资者的投资对象了。