一个具有良好长期前景的企业生产的产品或者提供的服务，对于消费者或者下家来说，具有其他产品或服务难以替代的特征。购买它或接受它的服务是最好的选择，有刚性需求，不会同其他企业打价格战，互相的杀价。即使打价格战获胜的企业，也难以确保其持久的竞争优势。价格战是惨烈的，导致产品的毛利率越来越低，利润越来越薄。这样的企业，不具有良好长期的发展前景，不适合进行品质与价值投资。