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文\鱼竹舟

    细心的观众最近收看世界杯的同时，肯定会发现世界杯的一些中国元素，也就是广告上出现了一些汉语，那是中国英利与哈尔宾啤酒还有百威。
    当然百威是美国企业，而哈尔宾啤酒呢？很遗憾，哈尔滨啤酒早在2004已经被百威的母公司安海斯-布希（AB）公司全资收购，不再是我们的民族企业了。所以真正在世界杯那球场边的广告牌上代表中国的民族企业的只有中国英利。
    说起哈尔滨啤酒想必大家都并不陌生，超市上的冰柜里总会有它的身影，而这次它明显是沾了百威的光而亮相在世界杯上。而对于真正代表中国民族企业的中国英利，想必大家就陌生了许多，甚至是之前听都没听说过，而它却悄悄地在世界杯上亮相。

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    中国英利是什么样的企业？英利品牌创建于1987年，总部位于河北保定。英利集团是以新能源投资与经营管理为主业的国际化企业集团。目前集团旗下实际控制的有英利绿色能源、英利新能源、英利能源（中国）、六九硅业、源盛融通公司等近三十六家子分公司。 
    也就是说，英利是能源产业，受众群体并不广泛，我们不可能象麦当劳、可口可乐这些世界知名品牌那样，在大街小巷之中可以寻见其踪迹。这样受众群体并不广泛的产业，赞助世界杯是否存在一定的风险。而根据报导，英利集团去年亏4.6亿，而今年2亿砸向世界杯。
    不可否认，中国英利能够以鲜明的中文汉字出现在世界杯滚动广告牌上，这是国人的一种骄傲，我们终于看到中国的民族企业能在世界重大赛事中于其他世界知名品牌同场亮相。但是我们的民族企业是在砸钱还是在收获，这点还是一个未知数，确实有许多民族企业因素巨额的广告费投资失误走向了濒临倒闭的边缘。

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    中国确实需要世界知名品牌民族企业，并且是受众广泛，而不仅仅是属于是商业市场上“默默耕耘”的能源产业。因为一个世界知名品牌可以成为代表国家的一张名片，就好比，我们喝可口可乐会想到美国，看到本田回想到日本，看到家乐福会想起法国一样。而我们为了求得解放生产力与初级发展的时候不得不陶醉于“世界工厂”，我们不得不以我们廉价的劳动力去换取“世界工厂”的同时，我们却忽略了发展我们的民族品牌，而我们越是忽略了自己的民族品牌发展，就注定我们越要依赖“世界工厂”的支撑。当我们看到“苹果”手机的说明书还有“耐克”鞋底写着“MADE IN CHINA”的时候，很遗憾，那仅仅是我们身为“世界工厂”而为世界“打工”的标志。
    “中国英利”不为人知地悄悄亮相于世界杯“赛场”上，而我们平常让我们熟悉的国产品牌，他们离中国英利还有多远，何时才能够有一个国产品牌让外国人一眼就可以认出这是中国品牌。