上周末在上海演讲，来了很多读者朋友，我们聊创意、广告、旅行、阅读，最后播放了我非常喜欢的音乐和影片给大家分享。虽然一直睡眠状况不佳，虽然很忙很累，而回过头来看一切坚持都值得。大陆读者问了很多问题，我一一整理给大家喽.

先预告一下，再继续Q&A喽……

誠品.广告.拜物教

李欣频談她的37國旅行.創意創造創世學.文案創作

從人生規劃.旅行版圖.電影與閱讀.創意庫之建立與維繫.文案的靈感.各類型的創作動力......全都一次說給你聽

2007年末最重要的一次心靈大豐收

北京站
时间：12月 15 日13：30 ——16：30
地点：北京市朝阳区新源南路5号SOHO北京公馆(昆仑饭店对面)

北京讲座电子地图（http://www.longzhimei.com/lixinpin/news/200711/104.html ）

购票方式
1、在龙之媒官网或者在活动现场购买门票，票价100元（学生票80元）

2、在任何书店或活动现场，购买《诚品副作用》+《广告拜物教》，集齐两本书书腰上的印花，另加20元，即可获得讲座门票

3、学生购票：购买《诚品副作用》或《广告拜物教》其中任意一本书，另加20元；或者同时购买两本书+15元，即可获得讲座门票

4、团购：一次购买5张门票，龙之媒加赠1张门票

    请您特别留意，您购买定价100元的门票可直接参会，无需买书；您如果购买两本书，则可享受更优惠的门票价格（即：加20元可在龙之媒换取门票）

注：
1）印花丢失者，带上两本书到现场，龙之媒盖章确认可抵印花
2 ）门票和两本书在活动现场均有销售
3）学生购票需出示学生证
4）讲座结束后，欣频将在现场为读者签名（已购书的读者可以带书请欣频现场签名）

問 ： 想寫廣告文案，第一步該怎麼做？ 有哪些方向啟發創意的思考入門？如何可以寫出經典文案 ?

欣頻答： 先找出自己有感覺的切點，先讓自己寫得很流暢，寫到讓自己都很被這商品、這活動、這文字打動了，然後再去找兩三個人，把文案念給他們聽，看他們會不會因為我的文案想要買這個商品，或是參加這個活動， 如果他們沒感覺，我就會重寫------ 若是連身邊三、四個朋友都沒辦法被感動，要如何去感動其餘三、四十萬、甚至上千萬個人？

    每個人都有自己寫文案的方式與風格，得找出自己最舒暢的寫文案方法，這部分，可以參考滾石文化的《THE  COPY  BOOK》，看32位世界知名的廣告文案，他們不同書寫文案方式----Kodak的文案David Abbot說他寫文案時，會朗誦出來以檢查文句的韻律； Clarks皮鞋的文案Tony Brignull會對產品感到激動，但會以殺手的冷眼，看待自己的文字；Volvo的文案Jim  Durfee說：沒有所謂的長文案，只有太長的文案，兩個字的文案也可能太長，如果是不對的兩個字； MTV的文案Steve  Henry說，句子越短越好，即使智商只有紅毛猩猩那麼低的人也能讀；Commercial Union文案Susie Henry說：如果有人看不懂我的文案，我不會試圖解釋，重寫就是了； Apple、Nike的文案Steven Hayden說，他的工作，是創造出客戶"最好的自我"；POLO汽車文案 BARBARA NOKES說，我想像自己鑽到目標消費者的皮膚、腦中、心裡，用他的語言；Bluegrass牛仔褲文案Lionel Hunt說無論多忙，每一天都要和你的藝術指導一起吃午餐；Horn and Hardart的文案 ED McCABE說，如果靈感一來，他臨時找不到鉛筆、鋼筆、電腦，他就會用自己的指甲、別人的口紅、眉筆、或是地上的樹枝、石塊在人行道上寫文案，有時在地鐵趁旁邊老婦人不注意時，撕一角購物袋來寫文案，或是寫在餐廳的餐巾上（請餐廳隔天早上送到公司）、路人的衣服上（等到他找到紙筆抄下文案後，再賠償損失）、情人的身上、廁所的牆上（再找人用拍立得拍回來）……。看這些知名文案的陳述，就知道，沒有特殊脾氣以及龜毛的寫作癖好，是很難寫出獨特精彩的好文案，因為那個流來了，誰都擋不住，但如果寫文案時，還在找怎麼入門、怎麼依步驟努力生產字的過程，那文案一定寫得很不好看。