18年前，我第一次给台湾诚品写文案。在大陆新出版的《诚品副作用》中，我写道，“诚品之于我，与其说是一间书店，不如说是一种态度，一种事件，一种耽溺，一种自恋，一种性格，一种过瘾，一种感染，一种必要。于是这长达十多年来的心情、观点、情绪、感受……，一夜之间，就像一座海岛般地，浮自于每一篇的文案事件中；有时我会把它们当成日记在看，而这些早已成为此生最重要的人生资产，搬家时总是第一优先处理。”

    1995年9月底，台北诚品敦南店从仁爱路圆环，搬到隔壁的新光大楼，真正理由是租金考虑。“搬家”其实是一种非常复杂的心情，全部盘点消耗财、永久财、库存和堆积物。有限的纸箱，大量耗损的胶带、奇异笔……搬得走画、照片、书、精品、有形的重量，却搬不走风景、人的气味、混合着对话的空间、上班时间出走的流浪心情、第一次青涩的约会记忆。

    今夜无宵禁，仁爱路上诚品夜未眠。 1995年9月23日上午11点至9月24日9点，疯狂涌进诚品敦南旧馆的上万人潮、小剧场表演、跳蚤市场赶集、陈明章露天演唱会，及一整夜的舞会和啤酒。 

    那篇关于诚品搬家“喜新恋旧、移馆别恋”的文案主题，只想借着所有生活在台北东区都会人的一点点心事，一点点留恋、一点点出轨、一点点挣扎、一点点不舍、一点点兴奋……共构一次最大规模的台北人感情搬家事件。

    2007年，我从台北搬到北京，给自己一年的时间在大陆念书和教书，开始了某种“双重置换生活”。

    11月7日，8日，9日，我要向大陆读者公开演讲诚品背后的文字故事了。诚品对我来说，是尽其一生都说不完的篇章。

    你们会来吗？

附：1995年9-10月'台北诚品敦南店迁馆文案：

诚品敦南店'秋天搬家启事录

送旧迎新'移馆别恋

加缪搬家了。马尔克斯搬家了。

卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。

林布兰搬家了。毕加索搬家了。

瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了。

英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法国HEDIARD咖啡搬家了。

可可诺可皮件搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃，也要跟着人一起搬家了。

1995年10月1日，诚品敦南店搬家，

请你跟我们一道送旧迎新，移馆别恋。

——摘自大陆版《诚品副作用》

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攝影師：顏涵正