好久都没有关注黄飞红麻辣花生这个当年最火的白领零食，今天在一个培训会现场碰到了他们的两位同事，了解了一些一手的信息，也激发了自己想知道和探讨以下三个问题。

为什么黄飞红那么火？

黄飞红现在怎么样了？

黄飞红下一步应该怎么做？

关于黄飞红为什么那么火？他们告诉我，还是产品好！除了报道中提到的外包装、充氮和单粒重量外，花生表面油的残留量极少，吃货们吃的时候手就不会有特别油特别难受的感觉。同时，他们用好油，油一旦变色就换油，这对很多企业是做不到的奥。当然，再加上外在的各种因素（见前三篇长微博），总之黄飞红火了，而且非常火。

火到什么程度，火到连一线明星都为它“尖叫”（当时应该还不流行付费让明星转发，而且估计他们也花不起或没有请明星的习惯，可以认为是明星主动发的）

黄飞红现在怎么样了？

让我们看看百度指数和淘宝指数把

据黄飞红的人讲，黄飞红2004年就出来了，但从百度指数可以看出2009年3月之前网上基本没有他的任何信息。从图中我们看出，峰值出现在2011年5月9日那一周，之后就开始明显的走下坡路了。但我估计线上带动的消费涟漪还会在线下持续很长一段时间，企业可能还满足于现有的销量，不知道危机其实已经开始了。

我们再来看看淘宝指数是一个什么样的表现。从搜索指数来看，黄飞红呈现明显的下行震荡表现。从成交指数来看，只是在震荡，但既没有上升也没有下降，说明新客越来越少，老客有很强的忠诚度。

再来看一看淘宝指数的省份和城市排名。按城市排名，上海夺得双第一；天津夺得双第二；北京的成交指数排第三，但搜索指数只能排十一名。这个很有意思，大家分析分析原因。

烟台、东莞、济南和哈尔滨的搜索很高，但成交指数排名不高。为什么他们只搜不买呢？

总体来看，客群主要集中在沿海发达地区，麻辣味道的花生最终也未能打入爱辣的中西部地区。

黄飞红下一步应该怎么做？

其实我们看一看上述的数据，再在微博上搜一搜“黄飞红”相关的微博内容，你就会发现

1、市场仍然不小，而且还有一批忠实的客户；

2、黄飞红的微博有113万粉丝，不知是否加过僵尸粉。但至少你搜索“黄飞红”，你就会发现仍有很多的粉丝孜孜不倦的创造着内容并分享了出来。比如这篇长微博的顶图和下图。

3、黄飞红所在公司有八个不错的品牌，包括葱伴侣这个很多北方人可能都知道的品牌。

所以，黄飞红这个品牌如果继续这么玩下去，估计不久的将来，这么好的一个品牌就快消亡了。但如果玩好了，黄飞红依然是企业的金娃娃。

眼下最棘手的就是粉丝的维护和品牌的持续热度，具体怎么维护，学学黄太吉和三只松鼠就好了

1、多搞好玩的线上活动；

2、多分享粉丝们的作品，少自说自话；

3、多写点故事；

4、多做一些有助于品牌内涵的事情，比如创造属于黄飞红粉丝的名字、仪式、话术、甚至价值观（比如只用最好的油，只炸三遍……）等等

未来，有了很好的粉丝群体，要知道这可是一个优质的白领粉丝群体奥，要有持续的产品创新和模式创新。只有这样，黄飞红，才能继续飞得更高！

祝愿黄飞红更好！

PS：看上去当年的黄金搭档：有友泡椒凤爪现在的情况也类似，回头再细细分析这个品牌。

欢迎大家交流探讨O2O、电商以及传统企业拥抱互联网的更多话题，不推微博推微信，作者个人微信号（yejianfeng）