这个话题其实蛮“伤人”的，但我觉得作为发烧友，在很多问题上，至少应该有知情权。所以我想就我所知，谈一些关于音响品牌和假洋鬼子商业模式的问题。

所谓“假洋鬼子”其实是一种商业模式。不少国内人士是按这一商业模式在运作的，有的也确实做得比较成功。它的本质是利用国人对国货缺乏信赖、对洋品牌比较信赖的心理，1）把品牌和公司注册在国外，然后对国人消费者以“洋品牌”的面目出现和宣传，借此招徕生意，或者，2）把一些原本的洋品牌收购进来（或购得使用权），然后向国人推销。

从法律上讲，如果一家公司注册在境外，品牌注册在境外，比方德国，那么它确实可以合法地以“德国品牌”的面目出现在国内市场上。这是没有错的。比方我经常提到的一个牌子，卖线材的雅宝（Yarbo），如果它确实是注册在德国的，那么就确实可以以德国品牌的身份出现。

那为什么我经常在论坛上告诉发烧友，雅宝是一个假洋鬼子品牌呢？关键在哪里呢？按我个人的标准看，假洋鬼子的衡量标准中，有一点是最重要的：它主要是针对中国市场的，它注册在境外，以国外品牌出现的目的，就是为了把产品卖给中国消费者。“雅宝”的网站上一直在宣称它是“德国著名品牌”（原话是：YARBO AUDIOPHILE  professional cable is a well-known product of Germany）。事实上它著名到何种程度呢？只是在中国著名而已。在德国，你随便去问发烧友，有没有谁是用Yarbo线材的，是否听说过有这么一个“德国著名线材品牌”，答案都会是否定的。那么等于是说，这个公司注册在德国，产品就是主要卖到中国的，它之所以采取了一些做法，能以德国品牌的面目出现，就是为了在中国市场上取得“德国品牌”的竞争优势，把产品卖给中国消费者。在我的标准中，这就是一个典型的假洋鬼子的商业模式。当然，这只是商业模式上存在的问题，和产品品质是无关的。雅宝的线材完全可以是品质优良可靠的，只是它采取的商业模式、宣传方式有“洋鬼子”的嫌疑罢了。

如果大家在GOOGLE上搜索这个产品的信息，会发现得到的结果几乎全部是中文的，说明这个产品的介绍、销售，几乎就都是发生在中国的。我以前写过一个文章就是谈这个的，可以参看一下：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4e2a043001008pqn.html 如果一个号称洋品牌的产品，在GOOGLE上搜索所得的结果基本全是中文的，那基本可以判断它是一个假洋鬼子。它的目标市场就是中国，而披着一身洋牌子形象的原因，就是吸引中国的消费者购买。

“假洋鬼子”和“中国制造”的问题，其实是两个不同的问题。中国制造由于有着劳力成本低廉的优势，现在被越来越多的HI-FI厂家所采用。可以说不论品牌，低端产品现在几乎都是中国制造了，而且中国制造的HI-FI产品有向中高端蔓延的趋势，这也可以见证中国制造的品质是越来越好，在不断进步的。就耳机产品而言，不管是铁三角、森海塞尔、AKG、拜亚动力、GRADO、天龙、SONY，这些牌子都是纯正的洋品牌，但它们的低端产品，毫无例外都是中国制造的。坚持全线产品都在国外制造的，越来越少了。就耳机而言，恐怕只有德国的“德国大师”、日本的STAX是如此。美国歌德（GRADO）原本也都是在美国制造的，但后来出现了在中国制造的iGi耳塞和iGrado便携耳机。

问题的关键其实不是在产品在哪里制造，而是，产品的设计是谁做的。就HI-FI产品而言，它的设计是最核心的。大家信赖的一些传统HI-FI品牌，大家之所以对它们的声音有信心，是因为它们多年来形成了有自己特色和传统的风格、值得大家信赖的声音水准，而能达到这一水准的关键原因，还是因为它们背后的设计者。一个产品被设计出来并定型后，具体在哪里实现商业化批量生产，虽然也是有关系的，但关系并不是那么大的，并不是“致命”的。而产品是谁设计出来的，这点却是“致命”的。

举例来说森海塞尔耳机可以是中国制造、爱尔兰制造的，但大家都放心它们是在德国森海塞尔的总部，由德国工程师设计出来的。如果哪天大家知道某款森海塞尔的耳机型号其实是在深圳、由某一位或一班广东人设计出来的，德国总部其中根本没有参与过，那就彻底变质了。这才是“致命”的。

在业内，不少人已知道，以前的一些外国品牌，现在事实上已被香港、台湾或大陆的华人公司所收购，这样，连同它们背后的品牌，原本是外国品牌，有的甚至还很著名，但现在也已变成“华人品牌”。最典型的代表是原本英国的Rogers。Rogers这个英国牌子可是有历史、有年头、有经典产品的，我刚开始发烧时，就一度对它的5/9、LS8a等喇叭垂涎不已，但现在的Rogers，如果大家注意看，还在参加音响展，但它拿出来的产品，希奇古怪，有胆机、有貌似国产喇叭的音箱，甚至还有低音炮，和以前的那些Rogers经典产品，是毫无相似之处了。这些Rogers新产品，是谁设计的？是英国人吗？大家自己估吧。

事实上在商业行为中，品牌拥有者的变更是很常见的。一个原先创始于英国的HI-FI品牌，被华人公司收购，或被港台代理商收购，都是很正常的，这样的行为发生后，这个品牌是否还可对外宣称“英国品牌”“创始于XX年”？也许从法律角度说仍是可以的。但只要它的设计者变动了，设计队伍发生了变化，比如原先是英国工程师设计的，之后变成香港人设计，国内人士设计，那么，对发烧友来说，它的声音就可能不是延续的，就可以变成一个声音不一样的东西。在这种情况下，就只能靠自己明察秋毫了。从法律角度你是抓不到人家把柄的。

“品牌”确实是一个有价值、可以明着买卖的东西，特别是一个品牌做出名后，形成了一定的美誉、培养了一批粉丝之后，它的无形价值就增长了，把它买下来，等于买到了一批固定的顾客。在HI-FI领域里，一个品牌在历史沿革中经过买卖、甚至几易其主，设计人员也因之变更，是很正常的事情。大名鼎鼎的Mark Levinson就有几个发展阶段，先后以放大器、音源而著称，背后的设计师是不同的，英国Tannoy喇叭，五六十年代的所谓老天朗，和今日的天朗喇叭，之间声音特征的差异是显而易见的，根本原因也是设计人马根本不是一班。

一个HI-FI老厂一旦换老板、换设计师，声音往往就要经历一次变化，这样原来的粉丝是否还继续做粉丝？就很难说了。当然，即使是同一个老板、同一个设计者，其产品也会不断调整，声音的风格也会有所改变，背后的驱动力也许是设计者本人的审美观变了，也许是迎合市场需求和消费者口味所做的变化。比如著名的英国ProAc喇叭多年来一直是Stuart Tyler掌舵的，但现在的新ProAc和十多年前的老ProAc声音还是有变化的。然而这种情况下，发生变化虽然可能，但也不会是太过剧烈的变化。新ProAc和老ProAc之间的传承关系和共同特点还是有脉络可循的。假如有一天ProAc变成类似JBL那种声音，那唯一的可能是Stuart Tyler把ProAc牌子卖给其他人了，或者他发神经了。

对很多有经验的、资深的发烧友来说，认牌子，还不如认准设计师，来得更加可靠。牌子背后可能存在不为外人所知的交易、买卖、设计师可能变更，但认准一个有名的设计师，是最可靠的。一个知名的设计师可能今天为这个牌子设计产品，明天为其他一个牌子打工，也可能某天自创品牌，但只要是出自他手的产品，一般都是这个带个人印记的声音，如果你喜欢，那基本是可以放心跟随的。这应该是最为可靠的记认方式。顺便说个新闻，美国著名的放大器设计师、原KRELL放大器的主要设计者Dan D'Agostino先生最近被KRELL公司踢出来了，他就单飞了，以自己的名字搞了一个新的公司，并推出了产品。那么原先KRELL产品的一些粉丝，肯定会有人跟随他，去买他新品牌的制品，而不是跟随KRELL。 

就耳机而言，森海塞尔以前搞出的极品耳机Orpheus，和当今的旗舰HD800，为什么同样是森海的旗舰产品，声音风格却很不一样？当然就是因为背后的设计团队根本不是一批人，也不是一代人。记得碰到过一只Baby Orpheus（小奥）的耳放需要修理，联系德国总部，德国人回复说已经没人能修它了，只保存有图纸而已。当年的那批设计人员，包括HD540、HD580的设计人员，都退休在家享福了，所以除了保留下图纸之外，和现在的森海，也已没有什么关联和传承了。

老实说市场上采用假洋鬼子做法的HI-FI产品，或者明明早已不是外国设计，但仍在宣称为外国品牌的，并非少见。发烧友还是要多开阔眼界，积累判断的经验。包括很多HI-FI产品，其外型和设计，是出自中国人之手还是国产设计师之手，在很多情况下、在有经验的眼光下，是看得出来的。具体我就不一一列举了。

（完）