国产手机发布会装腔指南
(2016-04-22 14:17:21)
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小米魅族锤子乐视一加 |
分类: 骁眼看社会 |
每一次发布会都是对公司整体实力的终极大考验。好的发布会可以驱动一家科技企业。所以,科技以发布会为本。
一定要选一个高大上的发布场所。上海大剧院,水立方,国家会议中心。人民大会堂如果可以,也不要错过,必要的时候要到欧洲专场发布。去什么北展剧场,那是没拿到A轮的蹩脚企业家干的事。798艺术区?近期还是算了,旁边是颐和酒店。
一场逼格满满的手机发布会,当然由总裁幻灯片演讲完成,乔布斯大神早已定下的行规,极少数的总裁从不露面。开场掌声必须经久不息,必须总裁双手下按才能让潮水停止。每个霸道的总裁都是清一色的黑衬衣、牛仔裤,戴着不易被发现的耳麦,手里拿着幻灯片遥控器。定妆照就像乔布斯复活:胖的乔布斯,土鳖的乔布斯,瘦的乔布斯,还有库克乔布斯。
不要苛求他们的口音,老总打拼多年,靠的不是颜值和口才,而是真诚。不是必要的时候,不轻易使用英文,观众听力一般,哪怕你是英语老师出身。are you ok?
幻灯片必须是keynote版本的,ppt版本的会被友商嘲笑。大字体,简约风,符合乔布斯魔力演讲里的所有要求。如果可以的话,找一个颜值高的幻灯片大师,发布会结束后,迅速在淘宝卖幻灯片出售制作要诀。听过跪着两个半小时改幻灯的职场传说吗?颜值高的人比我们牛逼还比我们努力。这样的故事符合创业公司宣传。
暖场环节当然交给亲爱的用户们。不管是花粉米粉蕨根粉,纷纷上传自己的视频自拍头像。感谢你花了一个多月时间抢购终于得到这款手机,你是他们不可分割的一部分。两个小时后,你手上那一款手机即将降价清库存。这是你们最后的胜利。
介绍产品是正题。当然要深入浅出:要讲设计,讲工艺,讲理念,讲创新,尤其要讲概念。什么一个冈本哦不是钢板的艺术之旅啊,工匠精神引领产品呀。对于不熟悉的领域,请友商帮忙:苹果的前设计师、甲骨文的程序大拿、久石让的御用声响师。如果可以,请上VCR,说什么外语都行,字幕组会使劲夸:这才是一家国际化协作的创业公司。
请提前排练,注意抑扬顿挫,不是每个人都能讲单口相声。实在不行就讲故事吧:一定讲几个创业故事:如何和员工打成一片,如何一个礼拜没碰媳妇在公司睡沙发,如何拿着测试机坐公车被搭讪,坐地铁被搭讪,拉屎屁股擦到一半被搭讪。总之证明手机夺人眼球。我们再一次在颜值上秒杀了苹果!此处应该有掌声。
吐槽友商是迅速刷头条的不二法门:可以吐槽友商价格高,吐槽友商性价比低,吐槽山寨机做工粗糙,尤其要记得吐槽苹果封闭专制,乔布斯死后后继无人。当别人脑海闪过你行你上的时候,屏幕亮出一大串数据:不服跑个分。
初级发布会总裁会堆参数,骁龙800,4G内存,双摄像头,1080p。一位友商嘲笑参数狗后,大家慢慢收敛了,这时候要用好鄙视链:高通看不上海思,八核看不上四核,大屏看不上小屏,指纹解锁在前面的看不上在后面的,虚拟按键看不上实体按键,尤其要对火腿肠四下巴表示最深刻的鄙视!实在没得黑就黑同行的黑边框:都无边框啦,看看友商那一款,放张照片和遗像一样233。
中级发布会不说发布了一款手机,而是发布了一系列手机,价格为1999,2999,3999,取名都叫牛逼,牛逼plus,牛逼6s,牛逼pro,牛逼pad,还有一款便携的牛逼mini。高级发布会就厉害了,手机只是配菜,我们玩的是生态系统:同时发布的有平板电脑、VR头盔、充电宝甚至汽车。哪怕这汽车没有参数没有工业设计数据没有测试报告,但可以单方面宣称秒了特斯拉。最后恨不得全场高呼:中国制造!
互动环节必不可少。提前一个月倒计时,牛逼手机马上要发布了,每天跟发射火箭一样置顶一条微博,然后用木板钢板卫生纸等各种材料制作邀请函。发布会现场,总裁自拍一张发到微博,转发抽100台,瞬间万赞万转发,跟帖清一色:好支持威武有希望,老总你又一次改变了整个行业!
当然还有现场观众最期待(或者说真实目的)的演唱环节:三流厂商请GEM邓紫棋平安等歌手,二流厂家能把我是歌手唱匠邀请来,一流厂商就不玩出场费了,那是老总的文艺圈老朋友捧场,清一色民谣大咖灵魂歌手,灯光一暗吉他一响,一秒变成不插电演唱会。唱完祝福牛逼手机大卖。后台点钱。
但即使这样,你的情怀依然不够,不会轻易被媒体报道,只会被领了车马费的自媒体人回去发一条500点击的软文。你还要做慈善,把门票收入捐款给嫣然基金、李连杰基金,或者给国际上不知名的开源小组。最后深深鞠一个躬,一款一个月后才能到官网刷F码的现货手机才算发布完成!
哦,one more thing:临走之前告诉现场观众,不要扔了门票,下个月周二开抢的时候直接抵用1000元。全场掌声雷动,灯光暗下来,大屏幕里有企业家的logo照。发布会到此结束。老总默默走向后台,泪流满面。
你们不是要发布手机。你们只是认真。