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附加差异化
(2008-07-18 13:39:17)
标签：
杂谈 |
程序设计上有一个叫“对象模式”开发。
广告应该也是如此。
广告面向对象的第一任务是吸引！
没有吸引，没有后面所有的动作！
如何吸引？
行同而神不同。也就是个性的鲜明！
从房地产来说，有人说都是一个盒子，有什么不同。
我反问“人也一样啊，为什么你觉得不同”
一个道理吧，找房子的不同，根本的不是从房子产品本身找。
产品本身仅仅是为了你找出房子附加值个性的依据。
很多时候，我们一直在自己界定划分客户，然后分析他们喜好，然后给自己的房子和产品做规划、定位、设计。
很多时候，我们围绕这个定位在做产品改进，在做推广策划，在做销售支持！
很多时候，我们在做一个可笑的科学设定！
其实，如同一个人物性格的塑造。
从来就不是在考虑这个社会有没有人喜欢的问题。
而是，在喜欢之前，你已经存在个人风格。
我们在进行产品策划，我个人认为！
抛开那迷宫式的消费者洞察，那是一种自我的欺骗！
自我意淫，和意淫的无谓取证！
我还是比较偏向，李奥贝纳的，每一个产品都有其戏曲性的说法！
找戏曲性，放大，打破惯性思维或细节打动的创意方式，吸引同类人！
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