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大众汽车展厅与整合营销
(2007-09-15 21:40:38)
标签：
知识/探索感悟随笔整合营销 |
分类： 公关新知 |
每次到东方新天地购物，总有三个地方是必须要去的。一曰奥迪车苑，二是大众展厅，三为爱普生影艺坊。
由于现在开始较多接触汽车行业，再来看这些汽车公司的展厅，感觉自然就不一样。
奥迪不愧为德国三大豪车品牌之一，整个车苑给人的感觉就是“高贵”二字。今天意外的在这里发现了一辆新款跑车，其百公里加速时间只需3秒，真是达到布加迪超级跑车的水平了。
进入大众展厅，给人的感觉就是很“大众”，离咱们的距离缩短了许多也亲切了许多。大众现在是2008奥运赞助商，其展厅的名字现已改为Volkswagon
Olympics
Forum，真不知道这个Showroom怎么一下子就升级到Forum了。
现在非常流行的词叫整合营销传播(Integreated
Marketing
Communication)，其实说白了，不就是想一个整体策略，然后公关、广告、活动、卖场一块往上招呼，给受众一个一致的品牌印象嘛。这大众汽车的网站上、新闻稿件中、卖场里已经全是奥林匹克的调调了。
其实从我的眼中看来，IMC说说容易做起来难，且不说要用整体一致的message来发展不同的广告、公关策略直至执行成功有多少协调工作需要做，就目前的市场环境而言，客户们都喜欢把marketing分拆给数个不同的vender来做，我们又哪里有机会IMC呢？
就像艺术来源于生活又高于生活一样，IMC就我目前能接触到的层面来看，是未来的趋势而不是现实。
找不到爱普生影艺坊，问了下保安说是撤了。没看到新的现实主义和理想主义摄影作品，很失望。在数码时代到来之际，以EPSON为代表的本是处在数码内容生产流水线末端的厂商，倒是非常积极的开展起各类影艺文化，让我这种根本没有任何艺术基础的人，能够借IT横跨到艺术世界小窥一二。
在这里要小批评数码内容生产前端的厂商Nikon一下，您不光是在数码战略上慢了Canon好几拍，对待消费者的热情也比Canon差好远。好不容易在东方广场设了个Showroom，却只在周一至周五工作日开放。难道这是为了符合Nikon只面向专业级用户的定位吗？
最后比较高兴的事，是在屈臣氏找到了吉列二合一的“洁面剃须啫喱”，在洗脸的同时就着那泡沫就把胡子给刮了。P&G真是充分考虑到了我们这群还喜欢手动剃须的、忙碌的上班男人的需求。还犹豫什么？买！
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