“穷人思维”做品牌，把花出去的人财物力当做“消费”。“富人思维”做品牌，把花出去的人财物力当做“投资”。

    很久以前听过一个笑话(认真你就输了)，说有个土豪，手里有3000万现金，想做家企业，但又不知道做什么能赚钱，于是，他把这些钱统统花给了电视台，注册了一个好听的公司名，在黄金时段轰炸了一段时间的广告，XX集团，伴您成长云云。一段时间下来，居然成了个知名品牌，于是该土豪就拿着XX集团董事长的名片开始接待各类找上门来的合作伙伴，从这些伙伴里选择最合适的进行合作，竟也很快找到了很好的业务方向。

    不得不说，当时笑完竟也佩服了这位一段时间。在彼时的情景下，他也算是“富人思维”做品牌了。既然是个笑料，其中的夸张和不合理之处，咱们就不表了，咱们来说一说，在做品牌的过程中“穷人思维”和“富人思维”的差别?

    一句话：“穷人思维”做品牌，把花出去的人财物力(尤其是财)当做“消费”。“富人思维”做品牌，把花出去的人财物力当做“投资”。

    消费的特点是什么?是要立竿见影的回报，要实打实看得见摸得着的回报，要等价的回报，要讲究性价比，要尽量压低消费的价格。因此，有这类心态的人，他在做品牌需要付出人财物力的时候，常常有“肉疼”的感觉，总觉得花出去的钱看不到响儿，总觉得可以再压一压，减一减，总对当下的回报特别在意。相应的，对付这样的人，就出现了“发稿链接”、“网站截图”、“定向刷屏”等搞笑的“智慧营销”词汇。用“穷人思维”做品牌的人，在支出上常有举棋不定捉襟见肘的困顿感，此人如果是个市场总监的话难有大作为，是个老板的话，就是市场部的噩梦了。品牌的传导效应滞后，且不可量化，难估量其实际转化，如果立刻马上要求效果，品牌对“穷人思维”的人来说，真就成了伺候不起的奢侈品。

    投资的特点又是什么?放长线钓大鱼，追求几何倍数级回报，时间比金钱更重要，下手快准狠，不认为会每每得手，尽量追求成功的大概率。有这类心态的人，在做品牌的时候往往看“溢价”，把品牌当做提升价值的“杠杆”，因此在投入的时候，不太会把投入当做成本，而当做投资。尽可能瞄准方向，一旦箭头离手，便再不计较，耐心等待回报。即便某次并无所获，他也会计算时间，不计前嫌，尽快发出下一笔投资。

   “消费”和“投资”，绝对是做品牌的两种迥然不同的心态。在团队执行力和专业性相同的情况下，这两种心态，难道不是胜负的关键吗?

    文章链接：http://www.cany365.com/hangjia/Nicholas/223.html