北京市汉卓律师事务所  赵虎

    跟一个做媒体的朋友聊商标，朋友问：“赵律师认为商标的价值由哪些因素构成能呢？”

    因为这个问题比较专业，我想了一想。以前学习知识产权法与商标法的时候主要是解决商标在法律上遇到的问题，没有仔细的思考过商标的价值因素问题。工作之后，帮助企业解决一些商标纠纷，也没有对这个问题进行过特别条理化的分析。不过，这个问题的确比较有现实意义。

    法律人关心的是商标的法律状态，商人最关心的应该是商标的价值了。一个可口可乐商标价值几百个亿，一个海尔商标的价值也在亿元以上。决定商标价值的因素绝对不是商标文字的多少，这些因素也不是一个等量级的，应该分为三个层次。

    第一个层次：商品质量、售后服务质量。这个层次是决定商标价值的最基础的层次。如果这个层次的因素出现问题，其他的因素就发挥不了作用了。海尔商标有价值，最根本的在于海尔电器商标质量过关和售后服务态度好。三鹿奶粉的质量出现问题，商标价值从几十个亿到化为乌有没有用多长的时间。

    第二个层次：商标标志的文字选择、图案设计。商标标志的设计非常重要，一个好的商标能够迅速给人留下良好的印象，一个没有特点的商标即使出现若干次可能给人留下的印象也不深。另外商标标志的选择、设计应符合商品、行业特点，比如“海飞丝”洗头水，体现那种飘逸。商标的设计如此重要，以至于一家知名石油公司石油公司花巨资向全球征集商标标志。一个设计的比较好的商标在宣传上可以起到事半功倍的效果。

    第三个层次：知名度。决定商标的最表面因素是知名度，知名度越高的商标价值越大。

    所以，要想自己的商标有价值，首先要保证商品质量和售后服务质量，第二设计好的商标，第三扩大商标的知名度。