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消费链端的思考01

(2016-07-02 16:23:34)
分类: 熊猫LED灯管品牌推广
消费链端的思考01

有句话这样说:想吃鱼,要知道鱼喜欢吃什么?
翻译过来嘛,想销售东西给顾客,首先想办法要让消费者去找你。
有个《小白兔钓鱼》故事:
第一天,小白兔去河边钓鱼,什么也没钓到,回家了。
第二天,小白兔又去河边钓鱼,还是什么也没钓到,回家了。
第三天,小白兔刚到河边,一条大鱼从河里跳出来,冲着小白兔大叫:你他妈的要是再敢用胡箩卜当鱼饵,我就扁死你!
当大家看到这个故事的时候都会大笑这个小兔子这么傻逼。
但我们在实际销售过程中,是不是也犯了小兔子的傻逼毛病呢?
企业来说有产业链-价值链-成本链-消费链-营销链。
一个企业做好,一个企业持续做好是需要一个综合实力竞争的。
取其消费链来思考。
消费链顾名思义就是消费者的购买路径。
什么因素来决定消费者决策呢?
听说,影响,知道,分享,故事,好处,优势,利益,转告,见证,试用,精神,认知,对比......
消费者的决策实际就是在他的生活中,
那重点是那些影响就要根据具体产品来确定权重。
比如说熊猫灯具生产的LEDT8灯管、LED面板灯,企业在办公照明选用的时候如何决策呢?
我们也假设一下:
一家公司新装修了1000平米的办公室,老板听说LED非常节能省电环保,就让采购去找找这个产品。
首先采购问了公司的电工装什么灯具?采购根据电工的建议找了几家经常做广告的大品牌商产品,结果是找不到原厂只能找代理商,代理商一般都比较小,不敢信任。
采购就根据自己的认知采购路径上了百度搜索。
那么做为LED灯具厂家该如何做呢?
(未完待续)


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