未来：电子商务3.0版

    虎年马上结束，趁着虎尾巴尖儿，瞎喷点最近的思考。

在我看来，电子商务这东西，才刚刚开始进入精彩的阶段——虽然，对于很多公司来讲，已经是尾声了，嘎嘎嘎……（请参见雕爷去年年初写的《电商网站注定会死掉一半，你身处哪一半？》，虽然那时候对电商的认识更浅，但大体上思路还是不错D。）

    电子商务的1.0版本，就是亚马逊为代表的“通用型平台”（或Zappos为代表的垂直类平台）。这没啥可说的，V版是这方面的权威，丫写了无数好文。而且，大家也都看到了，今天中国的竞争格局也基本水落石出……对于大部分来说，都是看看热闹也就罢了，亚马逊、京东、或哪怕是银泰商城，再牛逼100倍，和自己有个屁关系？！

    但我为什么说这种平台商，是1.0版本呢？因为最“原生态”嘛！他们提供的核心“顾客价值”，就是俩字：便宜——当然，能够便宜是很难的，背后乃是“供应链的改变”。大大缩短了从工厂到顾客的供应链，省却了实体店的房租水电、提高了售卖人员的效率等，尤其是资金使用效率的提高，使得“便宜”成为可能。

    这1.0版的难题在于，真是“数一数二”原则。老大当得爽死，老二就逊色很多。基本上，老三和之后的排名，都惨淡不堪，不死不活。虽然各类垂直也还有机会，比如鞋子、母婴、化妆品等独立垂直类商城，但同样原理：要不您就数一数二，要不您就洗洗睡吧。

    1.0版的大门已经关闭得剩一条缝儿了……这2011年，还没做到数一数二或者拿到几千万美刀烧着玩的，我饺着哈……天涯何处无芳草，何必誓死磕电商？

    有人问了，凡客诚品，是哪个版本？嗯，我以为，凡客是1.5版本的电商。用1.0版的武功底子，生练了一把2.0版的武功，呵呵……没全练好，所以成为1.5版。这个不需多讲，看完下面解释的2.0版，就知道为什么凡客是1.5了。

    以阿卡、裂帛、七格格为代表，我认为是2.0版本电子商务。别看现在还小，但未来是真的恐怖啊……因为，这些品牌，是经过“互联网改造的产品”，产品本身，就不是传统的！牛逼大发了这下子！具体的，还请参阅雕爷旧文，《从王彩玲、YinDao独白、看互联网的长尾人群营销》，没办法，虽然旧，但写得真好！哈哈哈哈……

    每一次巨大的变革，都会暴露出传统巨人们的“罩门”。例如，在“电视+商超”时代，宝洁这艘航母，就是不可战胜的。通过巨额资金当标王，占据了每一个频道的黄金时段，给消费者洗脑，然后再“卡位”，把所有超市的黄金位置货架占满——两头一卡，竞争对手们，真是没有喘息之机。

    但互联网时代呢，宝洁传统武功，不灵啦！您没法买光互联网所有广告资源，更没法占据所有流量入口——理论上，“电视+商超”时代对应的是“有限”，而互联网时代对应的是“无限”！

    这还不是最狠的，最狠的是产品改造。

    噢，之所以目前最早冒头的企业，我说的那几家，阿卡、裂帛、七格格都是服装，其中一个很重要的原因就是服装，最容易由消费者一端，把声音传递到生产者。互联网的双向沟通，真是犀利无比——互动啊，互动啊！

    这样一来，2.0的电子商务，提供给顾客的，就不是单纯的“便宜”二字鸟~~~君不见，阿卡裂帛七格格，一点都不便宜哦！人们总是愿意为自己喜欢的东西付出较高溢价的……（说到这里，大家明白我为什么说凡客是1.5了吧？因为他们不会做品牌溢价，呵呵，所以他们是很牛很牛的1.5——注意，我这里说的版本号高低，并不代表着谁更牛逼，只是说方向问题。不过，我特希望七格格能弄成ZARA那样，又比较贵，卖得又贼呼啦多。）

    至于电子商务的3.0版本呢，现在还没有好的样本。简单来说，就是在2.0的基础上，通过互联网，为顾客提供全新的价值。例如今天的“快书包”，就是个不错的小探索。

    稍等，培训那屋，叫好连连，我得去听听。晚点，在回帖里继续喷吧，想到哪写到哪。反正我这个3.0版虚无缥缈，都是扯淡。哈哈~~~~

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