文：《商业周刊》记者吴佳

创业是什么

对遭受“成功学”毒侵的一些年轻人来说，一提到“创业”就如同打了鸡血，“创业”两字彷佛成为天使头上的光环，闪耀着梦想、成功、个性发展、自我实现等各种美好的光芒。而对现实中创业过的人们而言，“创业”两字是一段难以磨灭的回忆，因为其中的大多数，是不堪回首的失败与屈辱。

“创业就是典当灵魂，成功者才能将灵魂赎回。”

如此触目惊心的话来自于一个创业者，他是一个成功者，从创业初始到现在，事业逐渐做大，可他见证过很多失败，有个朋友创业多年，最终一事无成，婚姻也走到了尽头。尽管现实残酷，可每年仍有许多人前仆后继地奔赴这场与魔鬼的交易。

2011年初，中国青少年网络协会与腾讯网展开网络问卷调查，在4551个有效样本中，81.5%的受访者对创业“有兴趣”，接近半数的受访者（49.1%）打算“自己创业”或者“和朋友共同创业”。

这些年轻人看见的，是来自比尔盖茨、马克·扎克伯格、马云、俞敏洪等创业大亨的光芒，却忘记了看看身边同行者凌乱的脚印，走在这条路上，三个问题始终伴随着创业者：我是谁？我想干什么？我的目标在哪里？

在创业的三大终极问题中。有多少人能上下求索，坚持到底，在不断地追问中，创业者更加迷茫和彷徨，创业不是简单地谋生，从某种意义上说，从有了新想法开始，创业者就选择了普罗大众的对立面，孤独，几乎成为与生俱来的特质。

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创新这道鬼门关

提出“日心说”的布鲁诺遭受火刑，声称能造出飞机的莱特兄弟遭到别人的耻笑。自古以来，新理念从来就没有轻而易举的被大众接受过，选择创业的人们，从他们的新点子一出炉，就注定伴随着不被人理解的落寞。

当人们兴高采烈地把突然想到的一个绝妙的idea告诉密友、同事、父母、上司、老板甚至是投资人的时候，多半会得到以下回答：

“神经病啊，异想天开！”
“这有什么稀奇，我早就想过了。”
“在你之前很多人研究过，都没成功。”
“这玩意儿会有市场吗？别做无用功”。
“怎么赚钱？上面肯定通不过！”

……

每种回答都是对创新的打压，当1个人这么说，10个人这么说，100个人这么说时，创新的念头多半以夭折告终。坚持下来的人，注定孤独。

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“我晚上一个人坐在办公室里，怎么也想不明白，这么好的理念，为什么大家都不接受？”
一名创业者说，他的理念不被共同创业的朋友所接受、不被手下的员工所理解，他感觉“孤独的感觉无时无刻不在。”

发现别人看不到的价值，让创业者感到孤独，可这一特质，恰恰是创业者成功的关键。在“日本制造”教父盛田昭夫的创业故事中，SONY也曾有过它漫长的蹉跎岁月，盛田昭夫一次次用毛笔在塑料带上涂抹着磁粉，更是亲自带着样品跑遍世界各地去敲经销商的门，向他们推销当时被看做是“异想天开”的Walkman。就是背负着这种孤独，SONY把顾客对Walkman的需求研究到极致、不同价位、各种功能、五颜六色，几乎卖遍了世界每个角落。

当时谁又能想到，这样一个垄断全球的产业，会像恐龙一样，突然在地球上绝迹？

这是创新独有的威力，它不断破坏着旧秩序，开创着新秩序，哪怕开始不被人理解和接受，但终究推着历史车轮滚滚前进。宏观来看，创新如一部史书般宏伟，可从微观角度看去，滚滚前进的历史车轮下，碾倒了众多前仆后继的创业人。

创新要面临的考验太多：时代的淘汰、社会的否定、商业规模转化、消费者认可、市场成熟度、还有层出不穷的山寨模仿，唯一能抵制这一切的，还是创新，历久弥新的创新。创新永无止境。

《商业周刊》记者采访乔布斯：“请问你是如何系统地进行创新的？”乔爷简练地回答：“You don‘t。”创新无方，而创业，先要过创新这道鬼门关。

红尘浪里，千山独行

不论创业的团队有多大，创业家永远千山独行，没有人能为公司的成败负全责，也没有人会在公司毁灭前陪老板走完全程。这是创业者必须要承担的孤独。

暂不论创业失败的案例，即便是极其成功的创业团队，表面上公司里架构严谨，分工设职，各有所司，平时正常运作不成问题。可在艰难之际、在关键的决策时刻，纵有千军万马，整个团队似乎都派不上用场，没有人敢提供明确的建议，只有创业者自己能决定、能负责。处境艰难的时候，往往也只有创业者自己去面对。

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“千军万马中的孤独”，与团队是否健全无关，也与公司规模大小无关，更不是儒家所言的“众叛亲离”的“独夫纣”，这是所有创业者必须面对的真实。

横店原属东阳市农村贫困区，是一个交通不便、资源匮乏的山区，当地一家乡镇企业——横店集团的创始人徐文荣建设圆明新园的构想被披露后，几乎成为众矢之的。有人骂他“商业炒作”，有人骂他“劳民伤财”，还有人骂他是“商人沾满铜臭味的破坏”。然而徐文荣对于自己的投资眼光很自信，他说：“骂吧。你骂你的，我做我的。反正我照样吃饭，照样睡觉。”在多数人不看好的情况下，横店竟在徐文荣立足长远、特立独行的决策和影视产业的发展下，奇迹般地成为了“东方好莱坞”。

创业初期，创业者从一个人的想象出发，这是千山独行；在创业遭遇困难的时刻，所有的员工都可以跳船求去，只有创业者不行，必须死守到最后一刻，这又是千山独行；在公司濒临倒闭之际，所有的投资人、股东，都可以放弃，只有创业者不行，因为要为所有的人负责，更要为自己负责，这更是千山独行。

“员工要吃饭，客户要好处，公司要发展，工商要处理，税务要担心，可很多事不能表现在脸上，很多事不能找人商量，很多委屈只能自己承受，每当夜深人静的时候，静静的点上一支烟，看着冉冉飘起的烟影，这时才是自己。”这句心声，道尽了创业者独行的酸楚。

在企业高度竞争的红尘浪里，千山独行，是一种折磨，是一种痛苦，也是一种惩罚。但要度过重重危机，获得最大的成果，千山独行是创业者必经的历程，也是不能或缺的能力。一旦准备踏上这条路，创业者永远要假设“只剩我一人”时还能走下去，创业才能成功。

孤独是种饱满的存在

“如果你觉得寒冷和孤独，这很正常，创业者就是这个感觉。”

英特尔投资中国区总监卜君全用“只有偏执狂才能生存”这句名言来鼓励创业者。

孤独是一种力量，会造就一个人从脆弱走向强大。具有责任感的决策者是孤独的，孤独是实现宏伟梦想的过程中必须的修炼，是社会对特立独行者的考验。

当可以与自己对话，慢慢地储蓄一种情感、酝酿一种情感时，便不会孤独；而在创业的路途中，慢生活的状态不容存在，于是你跑得愈快，孤独追得愈紧，永远都在孤独的状态。

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一个成熟健康的社会，应该拥有足够多的面向与可能。应当鼓励特立独行，让每一种特立独行都能找到存在的价值，当群体对特立独行实行压抑时，生命价值的多元性便无法彰显。如果活不出孤独感，如果做不到特立独行，创业何以进行？

对创业者来说，要谈的不是如何消除孤独，而是如何完成孤独，如何给予孤独，如何尊重孤独。

蒋勋的《孤独六讲》中有这样一段话，或许我们可以与创业者们共勉：孤独和寂寞不一样。寂寞会发慌，孤独则是饱满的，是庄子说的“独与天地精神往来“，是确定生命与宇宙间的对话，已经到了最完美的状态。