安居客获上千万投资 CEO曾感叹互联网无机会
(2010-10-19 13:10:22)
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杂谈 |
分类: 创业思路 |
梁伟平,对于大多数互联网行业人士来说,都是很陌生的名字。然而,正当经济危机天寒地冻的来临时,他创办的房地产网站安居客仅凭借一年多的发展,就顺利拿到了两轮共计千万美元的融资。
互联网在中国的发展,已经在即时通讯、门户网站、电子商务,搜索行业以及各种垂直行业中孕育出一批成功的企业。曾经有多少创业者曾叹息自己错过了早期的创业机会,虽然机会何时都有,但是在今天的互联网时代,要想重新创办一个成功的企业,很难很难,尤其是已经有这么多成功的企业屹立在前方。
身为安居客CEO的梁伟平也曾发出这样的叹息,几年前他还坚定地认为,在今天的互联网已经没有创业的机会。
从政府职员到咖啡厅老板
梁伟平,浙江人,1998年从上海同济大学研究生毕业,随后就到住宅发展局上班,主要的工作就是管理房地产开发,没有很高的工资,但是很稳定。
6年的国家机关工作让梁伟平实在感到厌倦,没有过多犹豫,他在2003年决定辞职,开始寻找属于自己的创业机会。
一开始,梁伟平发现咖啡厅是暴利行业,于是就东拼西凑了将近200万元,在上海开了一家上岛咖啡厅。从未有过创业经验的梁伟平似乎天生就有当老板的潜质,没过多久咖啡厅的营业就步入正规并实现盈利。
“开咖啡厅是包赚不赔的,当时一个月赚10万,一年半就收回了成本。”梁伟平说,“价格为40、50元一杯的咖啡,成本不会超过5元,利润率高的惊人,其他食品的利润至少也有30%左右。”
当他已经赚取了到一大笔钱后,突然决定卖掉。既然是暴利行业,又是什么原因让他做出出乎意料的决定?
他回忆说,“当我决定进入咖啡厅行业的时候,竞争已经很凶猛了。不过,我的咖啡厅每月利润仍然能达到10万元,但是后来就开始慢慢下降,最后变成了5万元。当利润的抛物线开始向下的时候,我就觉得前景不好了,所以就将咖啡厅转手了。我的咖啡厅开的时候,那个地区只有我一家。当我离开这个行业的时候,周围已经开了十几家咖啡厅,竞争太激烈了。”
美容是梁伟平认为很暴利的另外一个行业,在卖出咖啡厅后,他又开办了一家美容院。不过,这一次他没有坚持很久。他说,美容院开了之后,我越来越不想做,因为行业的素质比咖啡厅还低。管理和教育员工的成本太高,做了6个月就不做了,第二次没有赚钱,赶紧扔掉。
互联网还有创业机会吗?
似乎创业的种子一旦发芽,就很难停下来。梁伟平又开始寻找其他的发展机会。第三次机会在化工行业。他的一帮朋友从上市公司出来自己创业,但是缺少懂经营的人,于是邀请他加盟。不过,在商谈了半年后,他的朋友们都被大股东赶出来,于是他的第三次机会迅速地破灭在萌芽状态中。
2006年,没有寻找到合适创业机会的梁伟平受朋友之邀,帮忙做网站。事实上,他并不懂互联网方面的技术。现在看来,正是这样一个看似平常的机会,让他有机会接触互联网,并慢慢意识到互联网并非一点机会都没有。在了解了很多互联网创业故事,看很多知名人士的博客和见解后,一些想法开始形成。他发现即便是再过100年,互联网的创业机会还是很多。
同年8月,他离开了朋友的网站,开始筹划新的事业。
“我曾经认为互联网的故事到此结束,他们都做了该做的,我们一点机会都没有。”梁伟平后来说。
在互联网创业的想法让梁伟平十分激动,他连夜在厚厚的本子上写出了三个创业方案,第一个是和农民工有关的网站,第二个网站类似今天的口碑网,第三个是房地产网站。
经过进一步的思考,他排除了前两个方案。农民工网站的初衷是帮助那些离开老家去外地打工的农民工,通过这个平台能获得更多关于招工的信息。不过,由于国家相关部门已经办了不少这样的平台,梁伟平认为,这样的事情应该让政府办比较好。
类似口碑网的分类信息网站,是梁伟平很看好的机会。为了验证自己的这个想法,他与一些互联网人士讨论。最后得到的结论是,做这样的网站投入很大,而那时他的资金还是显得不足。
“有天晚上一直到凌晨三点,我才想明白,只有第三个方案跟自己原来的工作经验有联系,而且可以充分利用积累多年的人脉关系和经验,比较靠谱。”于是,梁伟平决定创办一个二手房平台安居客。
“一意孤行”的管理方式
2006年8月当梁伟平才准备创办自己的房地产网站时,已经创办7年的搜房网也正经历着其发展历史中关键的一步。澳大利亚最大的电信和信息服务提供商澳洲电讯(Telstra)泰尔斯瑞宣布,以2.54亿美元现金收购搜房网51%的股权。
当时,搜房网的净营收一直以近三位数的水平增长,每月在线用户超过了4000万,还拥有一个由4000多家销售商和开发商组成的广告商群。
在这样的行业背景下,面对这样的巨头,梁伟平要创办一个房地产网站就显得匪夷所思。不仅仅是员工不理解,甚至后来成为其投资人的邵亦波最初也不能理解。
在安居客刚刚成立后,一位新员工就向梁伟平发起挑战:“搜房做的挺好的,你为什么还要做?”
这个问题难住了梁伟平,不是他心里不清楚,而是他自己马上无法用一两句话向这位员工讲明白。
当晚,他思考了一个晚上,第二天就问这位员工,“家乐福和莲花超市有什么区别?”这位员工回答说,“有一样也有不一样的地方。”梁伟平说,“我们看到两家超市都有相同的货架、相同的产品,相同的价格,但是真正的区别是品牌、管理模式、服务模式、物流体系和采购体系不一样。我们不做莲花,我们做就做最好的,这就是希望。”
“搜房网是电影院,来看电影人的多了,他就在门口卖爆米花和水。我没有电影院,只有爆米花和水,用户没有必要为了买到水和爆米花得先看场电影。安居客直接提供他们最想要的东西,这就是区别。”梁伟平这样比喻与对手的关系。
他有一套自己的管理方式,认为一个创业者在初期“一意孤行”地管理方式是很正常的。不过,他这样的方式也常常遭遇员工的反对。
“最初开始做的时候,基本上很多时候我的决定都遭到大部分员工的反对,如果公司有五个重大决策,基本上都是我一意孤行的结果。”梁伟平笑着说。
安居客07年上线,运营了不过6个月,梁伟平突然决定开始收费。这个决定震惊了所有的公司员工,包括当时还未作出投资的邵亦波。
众所周知,免费是互联网的万能药。所有的人都说梁伟平想钱想疯了,他的决定遭遇到最大规模的一次反对。
邵亦波认真地对他说,你讲一句话让我心服口服。梁伟平说,付费的人才会珍惜他在网站上的每一个机会。房地产经纪人在使用付费服务的时候,就会努力把钱挣回来,这样经纪人才不会轻易地离开我们的网站。
邵亦波被这番话说服了。但是其他员工还是不服气。梁伟平于是作出承诺,保证1个月后,已经注册的经纪人会有100人左右愿意付费。一个月后,也就是在9月份,安居客开始收费,根据统计结果,600多个经纪人中有100多个人付费。
“最重大的决策一般都是你一意孤行的结果,到公司发展后期才会变的民主。因为从一开始走平常路就会死。”梁伟平说。
结构工程师的越狱式创业
从走出机关,开始创办咖啡厅,办美容院,做化工到最后创办安居客,都让梁伟平一步一步更加理解管理的内涵,而贯穿于他的创业和管理思想中的核心就是“建立模型”。
很多人不知道,梁伟平在大学期间的专业是建筑结构,与知名的美剧《越狱》主角Scofield的专业相同,而结构工程师最大的特点就是喜欢建立各种模型。
这一点,在梁伟平初次创业的时候就已经体现出来,并贯穿于他后来的创业和管理中。
2003年10月他的咖啡厅开张,一个月后恰逢圣诞节。咖啡厅的“职业经理人”拉住梁伟平问,在圣诞节期间应该准备多少牛排,多少龙虾等等。面对这个问题,梁伟平找来一张纸,画了半天后,把结果告诉了他。当晚打烊前,“职业经理人”又拉住梁伟平说,牛排还剩一些放在冰箱了,龙虾还剩两只,你一只,我一只,其他的采购都用完了。然后很惊奇地问他是怎么算出来的。
尽管梁伟平又重新画了一遍,向这位只读过高中的经理细细讲解。不过,这位经理显然最后也没能理解什么是建立模型。
“我明白了读书人的用处,可以把很多问题都变成模型,变成数据来解决。”梁伟平说。
后来,在安居客的发展中,他把建立模型的方法发挥了淋漓尽致。
据他透露,公司目前每月几百万收入,全部是经纪人的会费。除此之外,新的盈利方式已经找到,但是现在要保密。
虽然安居客发展到今天还没有实现盈利,但是顺利融资以及每月收入的极速增加,已经有很多人把梁伟平当作一个成功的创业者。
“创业跟人完全有关系,不少的初次创业者很不靠谱,无论是经验经历,对生意的理解,对团队的管理,个人风格等如果差的太远,就很难成功,相比之下,全面的人更容易成功,说明创业者必须具备一些特质。”梁伟平说。
五年的创业经历,让他的心态和眼光变得不一样。对比几年前“互联网已经没有创业机会”的一声叹息,梁伟平兴奋地说,“现在在他眼里,机会多的是。”(文/咚咏)