二月十七日 社会的社会目标

工业社会根本社会目标的缺失，是我们问题的核心所在。

我们已经放弃了“经济发展一直是也必然是最高目标”的信仰。一旦我们放弃将经济成就视为最高价值，而只是将其视为众多目标中普通一个时，我们实际上已经放弃了将经济活动作为社会生活根基的看法。而“将经济作为社会的根本建构领域”的观点的摒弃，就走得更远了。西方社会已经放弃了人在根本上是“经济人”的观念。“经济人”的观念认为：人的动机是经济动机，成就是经济成功与回报。

我们需要在重新界定人的本性及实现社会目标的基础上，建立一个自由的、成功运转的社会。我们必须建立一种带有道德色彩的社会生活概念，这一概念蕴藏于哲学与经验之中。

行动指南：

建立一个组织的目标，要使它能够超出下一个季度的财政收入，超出持股人财富的最大值。建立一个令员工信服的目标，并促使他们贡献出最大的工作成效。

摘自：

彼得·德鲁克《工业人的未来》（The Future of Industrial Man）

评注：

组织目标，是一个回避不了的老大难问题。

创业者的想法也许很简单，目的就是要发财，要宝马香车。发财，是大多数创业者的第一个梦想。恩格斯说过，“正是人的恶劣的情欲——贪欲和权势欲成了历史发展的杠杆”。抛弃其中的道德评判，也可以说，财富和权力，是历史发展的原动力。

“ 钱财如粪土，仁义值千金”，听起来冠冕堂皇，金岳霖却看出了字面背后的推论“仁义如粪土”。德鲁克并没有轻视经济，而是把经济效益作为企业管理者要关注的首要问题。没有经济效益，企业无法存活，一切都是空谈。国内初创企业几乎每天都挣扎在生死边缘，管理者为明天的早餐焦头烂额之时，社会目标和责任确实是一种奢谈。

发财，是企业家看得见的一个目标，却不能成为企业的根本目标。还没有哪个知名企业把“汇聚天下钱财”作为自己的愿景，绝大部分企业使命都在强调奉献、强调责任，带有强烈的人文道德色彩。这是企业的做秀，还是一种必然呢。

德鲁克的观点很鲜明，经济效益只是手段和结果，而不是目的。企业的根本目标，应该超越经济发展，和社会目标协调一致。假如一个房地产企业的使命是“成为房地产行业的龙头老大”，他就可能把注意力放在压制老二、老三上。遇到大地震，第一个念头就是集中资本、迅速圈地。如果他的使命是“创建美好家园”，做法就可能全然改变。

德鲁克作品中时时闪耀着人文的光辉，但是一定不能把德鲁克等同于虚伪的说教者。大道至简，真知灼见往往容易被人轻视。没有目标的企业无法长久，只有利己目标的企业，也无法持续经营。企业的根本目标，应该是利他的。将欲取之，必先与之；在索取无度之前，先倾力奉献。