关于品牌有很多的定义，我的理解是品牌如果没有“品”就只是个“牌子”。

    那“品”字怎么讲？三个口代表三张嘴，三张嘴背后是三个人，三人为众，众口皆碑时就成为了品牌，一个品牌只有拥有了知名度/美誉度，才会有品牌的忠诚度。那产品和品牌的关系，产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂，产品是用来交换的，品牌是用来沟通的。  

    交换更多的是满足物理功能，比如保暖内衣的舒适/健康/保暖等功能，而沟通更多的是满足精神需求，比如时尚/品位/高雅等。

   《易经》上也有更经典的阐述：“形而上谓之道，属于非物质的“道”的世界，形而下谓之器，“器世间”属于形而下，也就是物质世界。在我们上学学的是唯物论，现在看来很是偏颇，也很“误事”，我们太注重“实”的东西，而忽略了“虚”的东西，我们所看到的所有有形的物质世界一定还对应的存在着非物质世界，只是我们对“它”认识太少而已，“只有想不到，没有做不到”。

    2005年底，世界银行正式发布的《国家财福报告》中说目前世界上最富有的国家不是自然资源最丰富的国家，而是无形资产最丰富的国家。日本前首相中曾康弘曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸”。所以一个企业最大资产就是企业的无形资产（注意无形资产也是资产），即品牌，做品牌要多“务虚”。

    那再好的产品也会“审美疲劳”，但好的品牌不会，它会与时俱进，它会时时“保鲜”。暖倍儿还不敢说是个优秀的品牌，但它正在向优秀的品牌之路上走来，暖倍儿的品牌个性和风格是：时尚/活力/健康/温暖（精神的暖），在产品的表现上，营销的理念上，企业的文化上，全部指向这一个原点，这样暖倍儿品牌的资产就会累加，相信随着时间的推移品牌会产生更高的溢价，优秀的品牌溢价能力越好。