8月8日立秋，“秋风吹战鼓擂”，再过一年奥运会就在咱家门口召开啦，我们做为东道主的企业除了摇旗呐喊还能做些什么？奥运会是个大舞台，怎样通过奥运营销来“秀出”品牌？我以为只要让受众认同了你品牌的“奥运身份”就成功一半啦，这跟你是不是奥运赞助商没关系，李宁做了个好榜样，暖倍儿是这样做的：

一、[理念]

把奥运匹克的理念同暖倍儿品牌的“理念”整合，主题口号有：

“2008活力有我 暖倍儿”

“绿色内衣 人文内衣 科技内衣”

“冠军品牌 金牌品质”

“2008礼品内衣”

“ 赢在2008”

二、[营销]

   “奥运日”（线）+事件（点）=奥运“营销”策略（面），也就是事件营销的3要素：时间、地点、人物，跟奥运有关的日期即“奥运日”也是我们营销的重要日子。

2004年8月8日（雅典奥运会），我们在重庆奥体中心举办了为中国奥运健儿加油“庆奥体迎奥运88巨星演唱会”；

2006年8月8日在青岛奥运大厅，暖倍儿成为中国帆船队的指定内衣；

2007年6月23日，国际奥林匹克日，在暖倍儿创意奥运会上“暖娃赢赢”诞生；

2007年7月13日申奥成功6周年，暖倍儿在北京国际会议中心（鸟巢旁）举行了“巅峰时刻  暖在心头——2008冠军珍藏版内衣暨暖娃赢赢首发式”，8大奥运冠军许海峰、高敏、杨凌等出席并收藏了暖倍儿“2008冠军珍藏版内衣”；

 2007年8月8日，北京奥运倒计时1周年，青岛奥运大厅，暖倍儿举行了“心随帆动  驶向成功——暖倍儿‘奥运四宝’向中国帆船队赠送仪式”等等，通过这些活动达到强化暖倍儿的“奥运身份”。

三、[产品]

      把奥运“最强”元素(福娃、鸟巢、水立方、奥运冠军等)整合到暖倍儿的“产品”上，但还不能违反奥林匹克的相关“法规”，这个难度系数较高，好在我们有个专业的班子，贴着福娃我们出了暖倍儿奥运吉祥物：卡通小白兔“暖娃赢赢”，外号“板儿牙”，超可爱，还推出了史上最有创意的“鸟巢内裤”，并邀请两届奥运移动靶射击冠军杨凌做形象大使，当然考量产品名称主要看“关联性”，并不是拿来就用，比如“水立方”更贴近女性用品，所以水丽芳美体衣就应运而生了。我们知道奥运会最大的魅力就是奥运冠军夺冠的时刻，因为冠军就代表了更高、更快、更强的奥林匹克精神，所以我们隆重推出了“2008冠军珍藏版内衣”，这些简称“奥运四宝”。

    通过“奥运四宝”让受众更近距离的感知“奥运”认同品牌，产品是用来交换的，品牌是用来沟通的，“奥运概念”是品牌沟通最好的载体。

    总之相信暖倍儿品牌的“理念、营销、产品”搭上“奥运快车”会飞得更高、跑得更快、做得更强！！！