彰显楼盘如何“贵族”风范，引来人们对这“创意”鄙视和愤怒

近日，广西北海市一楼盘打出一个“新‘租界’”、“贵族以此为界”的房地产户外广告。该广告被网友传到网上后，引来网友一边倒的指责。广告策划人称，策划这一广告只为吸引眼球，并无他意。网友“呖呖”说，“租界”本身是国家曾经的屈辱，商家拿来炒作，还把其当作一种贵族身份的象征，“不以为耻，反以为荣”，令人极度无语。（广州日报8月24日）

当今房地产业蒸蒸日上，大小楼盘也趁着年年看涨的“东风”如雨后春笋般竖立在不断扩张的城市郊区，各种充斥眼球的噱头式楼盘推销广告也铺天盖地，大多数无非是彰显自己的楼盘如何“贵族”风范、“小资”情调，------。吹嘘“贵族”形象倒也罢了，广西北海这一楼盘居然祭出所谓的“新租界”、“贵族以此为界”的噱头作为其商业炒作的创意，确实吸引了路人的眼球，但相信更吸引了人们对这一“创意”的鄙视和愤怒。

一个普通的楼盘而已，何谓“新租界”？历史上“租界”的概念又何以成了房地产开发商眼中区分贵贱的分界线？难道在开发商眼里，当年帝国主义列强强加在中国人身上不平等的“租界”，竟成了值得骄傲的正面形象、成了所谓彰显身份的贵族象征？显然这种认知、这种逻辑不仅荒谬，更是对历史的无知。至于此时此刻广告策划人声称策划这一广告“只为吸引眼球，并无他意”，其实并不能遮盖其无耻的心态，有这么拿中国人的耻辱当炫耀的噱头来“吸引眼球”的吗？“并无他意”的背后却是一种错乱的历史观和价值观，更缺乏基本的社会责任感。

房地产商开发楼盘销售当然也是商品，是商品就得推销，就得策划出有创意的广告宣传，这无可厚非；但广告创意最起码的应该遵守法律的同时、更要尊重社会普遍的道德底线，遵守基本的公序良俗。众所周知，中国近代历史上出现的所谓“租界”，是西方列强以武力方式强加在中国人身上不平等条约的产物，是中国人不能忘却的耻辱，就象有网友评论的，但凡有点历史常识的人都知道“租界”一词在国人心中的敏感程度，它往往是“丧权辱国”、“华人与狗不得入内”的代名词。房地产商敢冒天下之大不韪以“租界”一词来比喻自家的楼盘，来挑战公众的底线，只能说是对历史的无知。

人们常说无知者无畏，房地产经营者为了商业利益、为了吸引眼球，不惜拿中华民族的历史伤痛作为卖点，拿自己错误的历史观作为噱头，不以为耻、反以为荣，这种恶劣的炒作，无疑挑战了公众底线，不仅不能抬高楼盘的商业价值，恰恰相反，只会令其自取其辱，得不偿失。