当年和歌唱选秀平分秋色,相亲节目曾在国产综艺中占据半壁江山。如今30余档相亲节目同时厮杀的盛况不再，2015年各卫视不约而同在相亲节目上收缩了战线，节目转型迫在眉睫。2015，我们靠什么留住“非诚勿扰”们？

文/《金鹰报》 记者 杨湛 图/百度

【现象篇】

《我们约会吧》

播出平台：湖南卫视

首播时间：2009年12月24日

播出时间：每周二22：00

主持人：何炅、邱启明

节目性质：单身潮人交友互动真人秀节目，英国著名相亲节目《Take Me Out》在中国内地的独家专有版权！和英国的这档节目一样，单身男女成为主要目标群体。

2014年，尽管网络流行语“约吗”有点被玩坏了的意思，但自古以来，“人约黄昏后”的美好，依然是浪漫而旖旎的事。《我们约会吧》自全国播出以来，历经千变万化，始终温情如初——让“约会”在电视上呈现普通人的温婉与真诚，服务草根，传递正能量。

应该说，“约会吧”见证了中国相亲节目的“进化史”。尤其是改版后的《我们约会吧》在2012年9月登陆湖南卫视，邱启明以其独特的新闻人范儿，为节目带来了更多踏实诚恳的个人魅力，使节目在包含情感等因素之外，更兼顾到社会责任的维度。这五年，节目见证了220对情侣、86个宝宝的诞生。从收视成绩来看，《我们约会吧》开播以来已获得101个全国同时段收视第一，最高收视份额8.04%，在诸多相亲类服务节目遍地开花的语境下，殊为不易。

当然，任何一种类型节目，总有其勃兴与式微的规律。尤其是近年来，各种真人秀节目对相亲节目冲击颇大，但长远而言，要想继续保持领军态势，可能还得在以下两方面着力：一是形式上亟待创新。任何一档老牌节目，要度过“五年之痒”，尤其是从视觉上先留住观众，离不开形式创新。“站台式”相亲已经多少有些审美疲劳了，靠主持人风格撑起场子，也是不能承受之重。二是内容上亟待革命。这些年，不少相亲节目靠“颜值爆表”、红人“吸眼”或道德争议来炒作，往往台前牵手而台下“秒分”。《我们约会吧》坚持了真实、真诚的路线，在娱乐至死与消费至上的时代，坚持诚意叙事，但如何更贴近内心、从速配走向理性选择，也许还有一段路要走。

（邓海建  知名电视评论员）

《完美邂逅》

播出平台：贵州卫视

首播时间：2014年11月2日

播出时间：每周日21:20

参与明星：辰亦儒、胡夏、钱枫等。

节目性质：中国首档与星同游恋爱真人秀。第一篇章在意大利展开，明星与素人女生相处六天七夜之后，李维嘉、小五、王栎鑫成功牵手最有感觉的女生，成就三对“邂逅情侣”。而第二篇章目前正在克罗地亚进行。

今年贵州卫视《完美邂逅》升级，一群明星要与众多陌生女孩在异国展开一场“浪漫邂逅”。说实话，看惯了场内亮灯灭灯式的多对一慢相亲，这样的安排确实很有点吸引力。不过当“相亲”披上真人秀外衣，也带来了一大败笔，因为以往都是素人出演，观众还会有所期待，觉得可能会发展出真感情，现在都是明星出阵，大家心知肚明，明星们不太可能真的在节目中找对象，只是来作一场真人秀。

既然是作秀，就应该秀出点有意思的东西，而且相比普通人，明星们肯定更有演技，所以节目应该是越演越好看，然而从已播出的内容来看，剧本乏善可陈，缺乏亮点，嘉宾们选择约会对象的明显特征就是看脸。话说观众们就算知道节目只是一场秀，也可以看看明星八卦，学点约会心得或者感情经验，然而看到最后，却发现这不过是一个“外貌速配”。

最近几集明星们的表现也越来越敷衍，约会内容越来越无趣，很多时候就像做功课一样的赶场，整整一天的约会，最终却剪不出来多少有意思的内容，导致节目组只能通过强加字幕和一些刻意安排来增加亮点，节目做到这一步，就有点像是一把好牌给打烂了，一锅好食材给做糊了。

其实想来嘉宾们也有苦衷，因为对异性没有太多了解的情况下，决定好感的最大因素大多是外貌。从这一点来说，节目可能需要更多的铺垫环节，更多展示嘉宾的综合素质和人格魅力，让约会对象的选择有更多理由，同时给观众更多的共鸣和代入感，对嘉宾产生认同和价值观投射，能做到这一步，也许节目 “作秀”的色彩就会变淡许多。（茅十七   知名网络写手）

《非诚勿扰》

播出平台：江苏卫视

首播时间：2010年1月15日

播出时间：每周六、日21:10

主持人：孟非

节目性质：大型婚恋交友节目，节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定男嘉宾的去留。

明眼人一看便知：当佟大为、刘恺威、黄磊等“男神”坐镇《非诚勿扰》，也即意味着传统节目模式已经进入了魅力衰减周期。客观地说，《非诚勿扰》是中国相亲节目的功臣，其社会效益，可能三五载还难有同类节目比肩。有句玩笑说得好，社会有“三宝”：麻将、淘宝、《非诚勿扰》。

倏忽四年过去，在“综艺大片”、户外真人秀轮番唱主角后，“相亲热”终于退烧了。一来，2015年全新编播计划中，“非诚”已从一周播出两期改为一期。此前，它曾在2013年为同台首档跳水真人秀节目《星跳水立方》让路；2014年又为《最强大脑》让出周六时间段。二来，各地相亲节目也多是命途多舛。浙江卫视《爱情连连看》从2011年底推出，坚持到今年1月1日停播。贵州卫视《相亲相爱》、安徽卫视《缘来是你》、东南卫视《约会万人迷》等部分同类节目，几乎没有撑过一年。最“快闪”的是2014年广东卫视推出的《千万别错过》，只播出12周就“杀青”。不得不说，相亲节目的冬天早就到了。

 桃李春风，江湖夜雨。这不是说相亲节目不努力，而是传播业态规律使然。SMG东方卫视中心常务副总监鲍晓群曾表示，“不能等到这一类型做死了再改。今年法国戛纳电视节上，国外的同类节目已经有观众和嘉宾的互动了。”歌唱类节目也曾向死而生，那么，相亲节目如何从“户内站台”寻求突破，是到了好好思量的时刻了。眼下要做的可以着眼于三个层面：一是传播方式需要多元整合。在融媒体概念成为现实的今天，电视相亲节目如果仍死守自家平台，观众流失只是个时间问题。二是细分相亲市场。从大而全的粗放式相亲，到小而精的集约化相亲，类型与定位需要突破。这就像歌唱类节目，细分为素人与歌手一样，相亲节目也要找到新的“增长点”。三是借鉴成熟的国外模式。版权引进虽然面临南橘北枳的可能，但毕竟为节目转型提供了一个可资借鉴的范本。“穷则变，变则通，通则久。”相亲节目也要跳出既定模式，多看看世界潮流。现在的相亲类节目大多停留在一见钟情层面，应该要有更多的生活体验。

从古代的保媒拉纤，到网络时代的“百合”、“世纪佳缘”，两性婚姻话题终究不会真正消散开去。婚恋交友节目如何在大数据、云传播中重新完成自我定位与自我革命，这是市场与公众抛出的限时议题。

（老客 知名娱评人）

【对策篇】

从2010年火爆之时，就有人预测相亲节目至少可以火8年，但仅仅4年过去了，相亲节目已经老态尽显。

广电总局对相亲节目的严管，是给电视相亲热加的第一道“紧箍咒”。2010年6月，广电总局连发两道通知，分别是《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，对相亲节目“拜金”“造假”“低俗”现象，进行了约束。

相亲节目这一轮的火爆，源自形式上的变化、舞台呈现的精美，当然某种程度上也和制作方的炒作有关。起初相亲节目的高收视率，也如同一把双刃剑，一方面，节目的娱乐性的确强了，更能吸引观众收看；另一方面，节目传达的价值观的确有误导倾向，再加上节目嘉宾身份造假、故意炒作拜金槽点等，让好不容易“复兴”的相亲节目走进了自编的牢笼。要知道，即便在国外，相亲节目也恪守底线。

在遭受严管之后，相亲节目自身创新能力不足，也是导致其没落的重要原因。当噱头消失，相亲节目只能躺在以前的“成绩簿”上吃老本，依靠以往观众的收视惯性，维持着节目的热度，随着时间的推移，当观众对固定的形式、内容感到厌倦，而节目因为担心变化太大观众无法接受，主动放弃了创新时，就到了彼此该说“再见”的时候。

相亲节目如何创新？这是制作方应当精心钻研的一个课题，但有一点可以肯定的是，这类节目依旧有强大的受众群，服务类型节目何时做都有市场。美国的相亲节目大多是周期较长、连续剧一般的“真人秀”，更注重嘉宾的真实情感。只有摆脱“一鸣惊人”的炒作念头，真正考虑相亲群体的心理所需，并结合观众的收看心理，拿出真诚的态度与做法，才会延续相亲节目的生命力。

（韩浩月 资深文化评论人）