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把脉中国电视
后娱乐时代的节目创新（十二）
常变常新造 电视节目“蓝海”
文*专家评审  冯资荣
如果说《快乐大本营》的推出，标志着中国电视节目宣教时代的结束，恢复了电视传媒的娱乐功能，那么，国家广电总局《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的推出，《快乐大本营》等压缩播出时长、告别黄金时段、选秀节目的停播等，则使我国的电视文化迈入后娱乐时代。
后娱乐时代是对娱乐时代过度娱乐化、媚俗化的矫正，娱乐理念不再“至上”。因此，后娱乐时代的电视节目创新，应遵循以下原则：
第一，对现有的娱乐节目进行“去低俗化”的脱胎换骨改造，提升节目的文化品质和艺术品位，以适应后娱乐时代的文化语境。央视 《开心辞典》 十几年收视不衰的秘诀就在于它在不断地传播知识。情感类节目在激烈的竞争中，出现了猎奇以及表现畸形情感的低俗现象，为了改变这种状况，湖南卫视推出了中国第一档代际沟通伦理道德节目《那是我妈妈》，呼吁大家了解母亲、关爱母亲，把对母亲的爱说出口。
第二，后娱乐时代的电视节目要彰显高度的文化自觉。电视文化承担着“引导社会、教育人民、推动发展”的文化重任，在润物细无声中逐渐提高观众的审美趣味与审美能力，彰显其特色化、人文化、崇高化的内在精神与品质。大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，一改男女主持人一加一的模式，采用了八个主持人的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年的礼仪文化，仿佛是一台草根山寨的《百家讲坛》，昭示着“生态播出”的新格局的树立。
第三，加大电视节目的本土化，开发适应新语境的新节目样态。娱乐时代的综艺节目模仿甚至克隆的痕迹太多，这些节目有的经过了本土化改造而生存了下来，有的则因不符合国情而被淘汰。因此，在后娱乐时代，要加大自主创新的力度，走本土化品牌之路。只要做到宽泛的内容、独到的视点、厚重的历史人文背景、轻松自然的表现风格、犀利直白的评论立场和良好的互动服务，就能有效地区隔其他竞争对手，实现电视文化传播效益的最大化。
纯娱乐节目的生存和创新空间十分有限，因此，非娱乐化的有深度、有品位的高端节目势必成为电视文化的发展趋势。湖南卫视文娱并举、亦庄亦谐的《非常靠谱》之所以受到欢迎，就是因为采用了“讲述故事化、考证悬念化和学者明星化”的叙事方式，在传播中华传统姓氏文化知识的同时，努力“化繁为简”、“寓教于乐”。让人们更加看重老祖宗的文化遗产，在更高层面上体现出非娱乐化趋向，使之成为后娱乐时代综艺节目发展的一种新类型。
常变常新是电视生存的规律，在电视节目内容上，猎奇、煽情和泛民生的风格必将被真实、理性和深度解析所取代。中国电视应尽早摆脱“快餐文化”的桎梏，加大科教类、人文类题材的比重。并通过创新，后娱乐时代的电视文化，歌颂普通人在平凡岗位默默奉献的新闻逐渐增加，歌颂理想、塑造英雄人物的主旋律电视剧“叫好又叫座”，传播知识的知性节目、体现观点的智性节目等高品位的节目类型将成为荧屏新的风景线。非娱乐类性的节目的迅猛发展，将促使电视节目的“蓝海”区域逐步形成。
（作者系湖南广播电视台高级编辑，中国传媒大学现代远程教育学院兼职教授，中国电视艺术家协会会员。）