■《金鹰报》记者 杨湛
金立手机和湖南是有种特别情缘的。老板刘立荣是湖南桃江走出的少壮派湘商代表，其飞跃是从冠名湖南卫视的金鹰剧场开始。在风起云涌的手机市场，“金立”仿若沾了湖湘大地的灵气，犹如一匹“伏枥待发”的黑马，从挂牌成立到推出产品只用了短短5个月时间，3年就成为同行业的领跑者。对于持续低迷的国产手机制造商而言，金立的崛起堪称另类。
3年实现涅槃
今年4月，中国消费者协会公布了2009年全国手机行业消费者满意度测评结果，金立手机以72.1分位居国产品牌第一，甚至超越了很多洋品牌，成为消费者最满意的国产手机品牌。
尽管“叫好又叫座”，但“金立”来到我们身边才短短8年。2002年，国产手机的黄金一年，手机产业以20%的增长幅度上升，然而手机牌照这一稀缺资源，将许多企业挡在了门外。全国一共只有34家手机厂商有牌照，这显然不能满足市场的需求。
30岁的刘立荣看中了这个机会，此时距他辞去研究所的工作，南下深圳创业已有7个年头。2002年8月，深圳市金立通信设备有限公司正式成立，刘立荣担任董事长兼总经理，开始涉足高速成长的手机行业。2003年1月20日，第一款产品Gionee303手机就现身华南地区各大通信市场，从挂牌成立到推出产品只用了短短5个月时间。
接下来的三年，为“金立”的未来奠定了基础。刘立荣用另类的模式显示着自己的远见：手机由金立生产，在终端贴的是天时达的标识，渠道以及售后都由金立负责。这对于一家贴牌企业而言，意味着更多的艰难。但这种远见很快产生了立竿见影的效果。2005年5月，“金立”获得了GSM和CDMA双牌照，并以700万部的年产能居于新获准企业之首。“金立”，在短短三年之内实现了涅槃。
逆境之年成功突围
很多人更愿意把2005年当作金立的创业元年，这一年恰是国产手机品牌因质量因素“江湖告急”、“全面溃败”的一年。也正是这一年，刘德华站得稳、立得住，30年屹立不倒的优质形象，站到了“金立”的旁边，也站到了湖南卫视热播电视剧《金枝欲孽》和《创世纪》旁边。刘天王的人气和电视湘军的霸气将金立“金品质、立天下”的宣传口号传播得几乎人尽皆知。很多人将此举看作是围棋五段出身的刘立荣，将棋盘上的运筹帷幄克隆到企业管理上。“一盘棋通常由布局、中盘和收官三阶段构成，对企业经营来说，抢占市场的前期准备工作是‘布局’，开始投入生产是‘中盘’，产品销售和品牌维护则是‘收官’。金立一路走来正如一盘棋局，品牌的塑造与维护就像棋局里面的收官，事关成败。”
事实证明，刘力荣的“收官”确实下得很漂亮。2005年下半年，金立手机销量超过100万部； 2006年，金立完成目标年销售300万部，利润超过2个亿；而2007年，销量居然超过500万部。“金立”在逆境之年，勇立潮头，耀眼突围。
发布“实用又好用”的品牌主张，高调携手TD联盟、联芯科技、美国高通等举行3G战略提速发布会，联合开心网推出第一部国产SNS手机……如今，刘立荣和他的金立手机，以格外明朗、自信又坦诚的姿态，引领着国产手机的风向。
更重要的是，“金立”借助全国范围的33个省级客服中心，400多个二级特约网点，将“七天包退，一月包换，全国联保，终身维护”的售后金牌服务立在了广大用户心中，这正是刘立荣最值得骄傲的地方。

魅力机型
金立本色系列：全商务打造“男士手机”
近日，金立正式发布旗下本色系列三款新品，目标直指男性商务市场。硬朗外观配合全商务管理，为职场男性提供全面的商务通讯解决方案。
据了解，金立本色系列包括睿智本色A800、英豪本色E603和英雄本色A808三款产品，其中A800、E603将于近日上市， A808则将于2011年初上市。三款不同款式的手机，从命名主题、外观设计、机身材质都着力追求硬朗刚劲，透出浓重的“男人风”。
记者从金立提供的产品介绍中了解到，本色系列最先上市的睿智本色A800，在外观上借鉴了高尔夫球杆的设计理念，直板身线下弯曲的“翘下巴”设计更加贴合使用者的面部曲线，成为全球首款带键盘的掌托曲线外观手机。黑色主题的E603则采用滑盖设计，机身外形更加沉稳大方。
在硬朗的外观之外，强大商务管理功能成为本色系列最大的亮点。三款产品均有VIP通信管理系统、特殊通信管理系统、便捷的Office办公套件、Pushmail电子邮件、高速无线上网等常用的商务通讯功能。个性功能方面，针对入门级商务用户的A800内置有新浪微博，并能实现28天的超长待机，E603则主打高精准度、高识别度的智能语音和生活搜索功能，A808的专业手机炒股功能为男士们做更细致的商务生活服务。
2010年以来，金立在细分市场上屡次推出重量级产品，涉猎商务、音乐、生活导航等多个领域，其中不乏长待机系列、荷塘系列等特色鲜明的产品。本色系列手机在此时上市，无疑成为金立争夺年末手机市场消费高峰的重要武器。

用户感受

三个步骤就能完成发短信
金立V306，这款机型比起市面上的老人机来说质量更加优异，并且完善了诸多常用功能，让老人机变得更加贴心。针对父母发短信的需求，V306首创短信简易通，只需简短的三个步骤就能完成发短信，同时配合2.4寸大屏手写、大字体、大按键、语音朗读等，让父母简单实现短信操作。              
                                                         钱国华 教师 

待机41天不用每天惦记充电
今年的感恩节，我也给父母买了一部金立V306，起先相中它是因为可以待机41天，不用每天惦记充电。用完后，才发现大有奥秘。手机左侧和右侧分别提供了一个音量调节按键和SOS救急按键，其中救急按键是为了预防突然的病发。还有一个比较特别的是，农历日期出现在手机待机界面中。这也是考虑到很多老人习惯按照农历算日子，很贴心！                                     杨姜蓉 职工