加载中…关于微短剧
(2024-04-04 12:00:00)| 分类： 网络与民间 |
“智商-100，快乐+10000”，多少人正有被这款“赛博毒品”收割
2024年03月28日
“我妈节约了一辈子，却为各种短剧花了一万多元。”
“父亲就连洗菜、吃饭、洗碗都把手机放在一边，经常开着扬声器看到半夜。”
不少网友反映，父母悄然迷上微短剧，花钱充值，眼睛直淌泪
（一）
短剧，单集时长从几十秒到15分钟左右，快节奏、高密度、强冲突、多反转。爽点爆棚、嗨点不断，俘获了大批用户。
有闲的老年人，忙碌的中青年群体。很少有人愿意承认沉迷于此，又土又上头的微短剧“榨干”了不少人的睡眠时间。
研究报告显示，2023年微短剧市场规模373.9亿，是两年前的10倍。今年有望突破500亿。
一些爆款微短剧，成本不过几十万或百来万元，拉动的营收却达到千万元级别。资本纷纷入局，火是越烧越旺。
（二）
“智商－100，快乐+10000。”形象的观后感，道出了微短剧爆火的秘密。
碎片化的“杀时神器”。人们在做某些简单重复且能立即获得满足感的事情时，难以自控、容易上瘾。
强刺激的“情绪价值”。半分钟一个冲突、两集即可完成复仇、五集便能走向人生巅峰、十集已数不清反转次数……演绎的正是“以前对我爱答不理，现在让你高攀不起”的心理期待，堪称为观众集体造梦。
定制化的“精准投放”。通过用户的观看习惯，借助强大的算法，更易满足用户潜意识中的“期望舒适”。
（三）
欲罢不能、难以抽身，等反应过来，已有“中毒”症状。
金钱投入。一个个19块9、39块9的充值页面，看似不多却积少而多。步步为营。小字号备注……”割韭菜”套路层出不穷。
花钱看剧，也要搭上时间精力。“懂你”的微短剧，在快速反转的关键时刻留下“钩子”，“刷到不能停”。
微短剧极尽压缩，摒弃深入思考，专攻爽点。非黑即白、非对即错、非此即彼，“二极管”式的思维方式助推着浅薄。
现实生活中的稀缺情境，长篇剧作不好直给的情节，微短剧输出得毫无心理负担。观众在偏好茧房里爽了又爽，这哪是“电子榨菜”“火锅短剧”，叫“赛博毒品”也不为过。
（四）
媒介是人的延伸，也反作用于人。媒介形态的改变，带给人类的变革影响远比最初以为的深刻。
电视普及之时的感观刺激，制造了一批“沙发土豆”，电视无论对头脑还是行为都没有复杂要求，摧毁了成人与儿童之间的边界，导致儿童思维的成人化，童年也就消失了。
互联网时代，文字碎片化阅读，情节低劣的有声书，短视频，微短剧……时间越切越碎，门槛越来越低，刺激越来越强。
“他们取悦我们，也在驯化我们”。当“投喂”越来越低智，深度思考能力“长期赋闲”，大脑则“用进废退”。
人的大脑在语音时代、文字时代，以及大批量书籍报刊传播时代的差异，得出结论：人的大脑高度可塑。在互联网时代，思维方式变得“浅薄”。
文字失语、书写失能、思考力弱，数不胜数的副作用。
（五）
规范，是许多新兴业态的必由之路，微短剧也不例外。
它迟早会让人产生审美疲劳，沦为刺激感官的“流量垃圾”。
看时很爽，但不能真正触动人心。
有关部门已将“网络微短剧”纳入备案管理，并持续治理、清除、打击。
“微”而不弱、“短”而不浅、“剧”有品质，已成为行业内部的发展共识。
（六）
对注意力的争夺不会停止，各种形态将继续“你方唱罢我登场”。
习惯了碎片化、强刺激的用户，如何接受严肃内容、进行深度赏析，任重道远。
所有人，理当习得一份当下媒介环境的生存指南。毕竟，在注意力市场上，每个人都应当是主动的消费者，而不是被动被收割的韭菜。
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