年底了，客户都在忙明年的财年计划，大把大把的钱，不知道该往什么地方花？在最近代表数众参与的很多次提案中，我都提到病毒式视频营销，作为传统营销手段的补充，反响颇好，大概因为话题轻松、案例比较有趣的缘故。

但是，对于大多数企业来说，病毒影片虽然好，可是要成功操作却不容易。目前国内比较成功的案例，几乎以恶搞为主题，比如阿里巴巴的《总统扔鞋后引发的血战》，天翼189的《非翼勿扰》。其中因为借用了热点事件、对电影片段重新剪辑配音来制造爆笑效果（这种操作手法最早可以追溯到央视的《大史记》）。笑过之后，对品牌美誉度有多大的提升仍然是个未知数。

病毒营销的实施，对营销人员来说，就好比带着镣铐跳舞，对创意是一个极大的考验。不仅要让消费者心甘情愿的接受你的广告信息，同时还愿意主动帮你传播出去，一传十，十传百，让品牌的信息像病毒一样蔓延开去。

说了这么多，那成功的病毒营销有没有规律可循？

我想，除了创意本身必须要具备十足的话题性，任何试图给病毒营销套个公式的努力都是徒劳的。

什么是有话题性的内容？

比如窥探性话题（性、名人八卦、神秘、魔幻的事物），模仿性话题（模仿经典影片、人物、语言），争议性话题（对伦理、认识、观念形成巨大挑战），与受众关联性话题（吃垮必胜客、封杀王老吉。。），或者能引起好奇、恐惧、爆笑的话题等。总归就是如何利用你的创意点激发起受众的某种情绪，让其产生与朋友分享的欲望。道理很简单，实施起来却非易事。

最后，分享两个在国外超红的病毒视频，恶搞之外的新鲜事。先来看看苹果电脑这则堪称经典的病毒营销视频《PC vs. Mac》，值得每一个营销人员顶礼膜拜。 

再看看Nude it的做法，一个号称世界上最牛掰的iphone软件。他会告诉你：不论在什么地方，性都是世界级的广告通用语。