加载中…无线营销案例：新西兰电信—“启动按钮”活动
(2009-02-03 23:41:39)
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新西兰电信无线营销沃达丰手机短信游戏互动营销营销案例何宇清it |
分类： 营销观点 |
今天消费者的媒体接触方式越来越多，从上帝变成了独裁者。3g牌照发放，无线营销步入一个新的时代。我预计，手机在未来的3年内将会成为主要的品牌沟通媒体。
下面我们要分享的案例是新西兰电信借助事件参与打击竞争对手，扩大品牌影响力，增加既有用户的品牌忠诚度和优越感。看看无线营销可以如何帮助企业四两拨千斤。
[客户]：新西兰电信（Telecom New Zealand
Limited）
[产品/服务]：移动电话服务（027 CDMA
用户）
[代理商]：TOUCH/CAST
[推广地区]：新西兰
[目标]：通过有趣的引人关注的短信互动游戏增加新西兰电信移动服务的品牌影响力，强化既有用户的品牌忠诚度，并吸引30000名注册用户参与。
[解决方案]：
新西兰皇家海军退役护卫舰“坎特伯雷号”曾在新西兰皇家海军服役达35年之久，退役后将被炸沉。
炸沉一艘退役的军舰，按照惯例应该是军方或政府的事情，这次却让一群手持手机的年轻人来参加，以创造历史为卖点。这是一个淘汰性质的短信竞猜活动…
参与者会有机会参与抽奖，奖品总价值15万美元。唯一的幸运者将亲手按下按钮引爆军舰…
[媒介推广]：
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电视
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平面
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网络
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广播
一位22岁的女学生成为万众瞩目的幸运儿，她在新西兰海岸线、10万观众的面前按下了按钮…
[广告效果]：
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该活动成为新西兰有史以来最大的短信发送活动：90,400个参与者，共发送了超过54万条的短信，活动获得了国内外多家媒体的广泛关注。
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活动开设了官方网站，因为从未有普通人参与此类事件，如此引人注目，大家当然都跃跃欲试
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沃达丰的使用者不能参与，这无疑是对竞争者一次有力的打击，让沃达丰的使用者因无法参与如此精彩的活动而抱憾
新西兰皇家海军退役护卫舰“坎特伯雷号”
军舰被引爆
军舰上升起浓烟
军舰缓缓下沉
据新西兰《周日先驱报》报道，新西兰皇家海军退役护卫舰“坎特伯雷号”3日被引爆，它在4分钟后沉入它的水下墓地。它将成为岛屿湾的最新旅游景点。
（转载请注明来源：何宇清无线营销观察）
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