从地震灾难、北京奥运到美国大选，手机作为第一即时性媒体的特性在不同的地区被演绎和强化。可以预见，在不久的将来，手机作为片刻不离左右的个人移动终端，其广告价值也势必得到更多广告主的认同。

那么，如何实施成功的无线营销计划，要遵循一些什么基本的原则？

在我看来，手机广告要成功，必须在3P原则的框架下进行：Permission（准许）, Privacy（隐私）和Preference（偏好），或者称为手机广告的3P理论。首先一条，必须以用户准许为基础，用户愿意接受你的营销信息你才可以发给他；并且必须尊重个人的隐私，买号段发垃圾信息是极度无耻的行为；以及考虑个人的兴趣偏好。分众无线这些SP服务商的短信广告成为过街老鼠，就是因为违背了3P原则，将无线营销战略粗暴的分解成两个步骤：支付和群发。收到钱以后将广告发送出去就算完事，用户高兴不高兴管我屁事，反正你看到了。

可是，广告的价值并不等于“你看到了”！！！！

要改变无线营销行业的窘境，3P原则，应该成为行业自律公约，成为职业道德守则。在未来，我们谈及手机，也不应该再提第五媒体，而要提第一即时性媒体。

真诚的希望，3P原则可以融化到每一个无线营销从业者的血液里。多点创新，少点急功近利。