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童装市场分析

(2009-03-03 22:46:22)
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吴琪雷

时尚

分类: 专业文章

童装市场分析

 

    据有关统计,我国16岁以下儿童达3.8亿,6岁以下为1.71亿,7-16岁为1.7亿。其中独生子女占儿童总数的34%,达到1.29亿。儿童可分为五个群体:婴童(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12岁)、大童(13-16岁)。

    儿童消费群体具有自己的特点,他们出生在更为优越的社会环境中,在这个数字化时代、信息化时代,加上他们的记忆力、模仿能力强,因此他们大多都思想活跃、个性突出,追求自然、自信、自立和时尚;但自控能力弱,依赖性强,动手能力差,往往容易眼高手低。这也是一个更早熟的群体,手中有可观的零用钱,懂得如何支配,同时容易接受新事物,决定了他们对家庭消费影响很大。相对于国内品牌,儿童更倾向于国外的品牌认同,主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权,特别是12岁以下的儿童,多数家长往往指定品牌,但有60%左右的家长会听取孩子们的意见。

    目前我国童装的年产量只有6亿多件,平均每个孩子每年不足3件,因童装有着非常广阔的市场空间。所以我决定投身童装事业,经营安徒生(HCA)童装。目前发展迅速,并希望大家多支持,请与我合作过的或未合作过的厂家、供应商、客户……共同经营安徒生童装王国!

 

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