危机中的品牌之道

危险与胜利

    一演讲者说在他的家乡马来西亚有一个烤烧饼的小摊主，他做饼做得比别人做得大一点，配料多一点，在烤的时候用小炭火烤的时间长一些。他宁愿每个饼少赚一点，也要把饼的品质做好。这样他的生意一直很好，也赚了一些钱。他用卖烧饼赚来的钱送儿子到美国读书，儿子也争气，到哈佛读书，一直读到金融学博士。

    在儿子博士毕业的时候，刚好遭遇美国金融危机，儿子在美国没有合适的工作，便回到马来西亚。儿子和老爸聊起天的时候，说现在做生意的都知道全球金融危机，老爸卖烧饼也算是一个小生意，便为老爸是否知道金融危机。老爸诚实地说不知道什么是金融危机，便问儿子什么是金融危机。儿子说了一通，但也没有解释清楚，老爸也没听懂。但老爸对儿子很佩服，觉得儿子哈佛博士毕业，就是学问大，见识广。

    儿子说，现在是金融危机，全球做生意的都在消减成本过冬，老爸也要消减成本了，否则烧饼摊也很快呀倒闭了，消减成本过冬，可以延长生存时间。老爸想了想，觉得有点不对，但觉得儿子是哈佛的博士，学问大，见识广，自然有道理。便听了儿子的话，奖饼做得小一点省材料，配料少一点，烤得时间短一点省燃料。

    半年过去了，老爸经营了20多年、支付儿子出国留学费用的烧饼摊没有什么人问津，关门了。老爸很骄傲地跟邻居说，儿子不愧是哈佛的金融博士，早在半年前就预料到金融危机对我烧饼摊的影响，预测地真准。

     这个笑话引起了在场听众的大笑，但大家在笑过之后又陷入思考。在全球金融被一些所谓高学历的金融“专家”搞得非常复杂而违背简单本质的时候，在媒体在铺天盖地宣传全球金融危机的时候，在大家都在说要消减成本过冬的时候，在大家都在节约而不消费的时候，即使没有危机也要出现危机了……

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