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LV 和EBAY的一役

(2008-07-02 09:16:30)
标签:

lv

赔款

假货

杂谈

分类: 奢侈品心经

    如果国内的工商局和歇业的杭州LV是在一较高下,那在欧洲的战场上,LV正以大比数击溃对手。(这个对手不是传统的竞争品牌,而是新兴的渠道--网络购物)昨天,LV与EBAY的官司以LV大获全胜告终。因为在EBAY的平台销售假的LV和四款LVMH旗下限量香水。EBAY被判罚约4亿人民币的罚款,这也几乎成为最大宗因“售假”而赔付的款项。

  LV不是不打假,而是和谁打,如果没有完善法制保障的地区,LV不会浪费时间去解释,更不会大动干戈,他所采取的策略甚至是放弃。就好像在前段时间的网络抵制时,LV也是以“放弃”的方式面对FQ的行动,他演示了奢侈品的营销思维与时尚品的区别。(可以比较LV与GUCCI)所以GUCCI在80年代家族经营时会几乎破产而LV屹立150年的原因吧,迎合市场还是准确保留自己的高端客户,大有奥妙。(虽然我今天用GUCCI的黑色山羊皮手袋,但我还是认为营销上LV更具有奢侈品特质)

  LV对于打假选择了执法体系,还要选择对象。个别造假,售假的零散机制,就是官司赢了,也无法获赔巨额款项。如果整天和小商贩们对薄公堂也够烦,且没有体面。所以LV选择和EBAY这样的平台开战。和强大的销售渠道开战,宣传“最小约束,自由交易”的EBAY平台,其母体是IT界的最赚钱的,也是LV认为够分量的对手。所以,最后金额以亿计的赔款宣告新的网络销售平台的模式作为“售假者安全岛”时代结束。EBAY和其他购物网站不得不改变经营策略。看似没有约束的网络售假将无法再猖獗的泛滥。

   相对于浙江的LV歇业,用用脑子去看看LV在欧洲的作为,会更加为国内工商局的行为感觉可笑,它在传递什么样的执法形象给世界??我们的商业环境的管理体系是这样的本末倒置。不要忘了,在世界许多人眼里,洗不清的“浙江=假货生产地”形象如果在加上管理系统的“添砖加瓦”,那就更洗不清了。

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